本报记者专访申大报告主要策划人、申大宣传短片总撰稿王鲁湘——

中华文化助了“申大”一臂之力

去年6月28日，广东省深圳市世界大运会申办代表团在国际大体联总部—比利时布鲁塞尔递交了2011年第26届世界大学生夏季运动会的《申办报告》。申办报告围绕“深圳与世界没有距离”这一主题，图文并茂地介绍了深圳的申办理念、赛事安排、城市功能、社会服务、文化活动。国际大体联秘书长康巴纳对深圳《申办报告》的评价是“认真、出色”。与此同时，申大短片《深圳，与世界没有距离》剧本确定。以著名导演孙周为艺术总监，以谭小刚、花清、吴杰为导演组，以《霸王别姬》的摄影师赵发全为总摄影师，组成了68人的强大制作班底，在4个月的紧张制作后完美出台。1月17日凌晨，8分钟的宣传短片在限定50分钟的申大陈述时间内首先播出。《深圳，与世界没有距离》以2000年前的汉代织锦通过女大学生、运动员以及深圳本土小女孩来传递贯穿始终，深圳著名的建筑如市民中心、景点大梅沙等都在短片中出现，中国悠久的历史文化与现代文明、西方文明巧妙地嫁接在一起，折服了22名大运会执委。

1月18日，本报记者电话采访了申大报告主要策划人、申大宣传短片总撰稿王鲁湘。他在北京家中看电视了解到深圳申大成功的消息，他为此感到非常激动。他说，深圳申大似乎是不可能完成的任务，但深圳申大成功了，中华文明向世界有效传递是重要原因之一。作为深圳申大的主要参与者之一，他向记者重点讲述了深圳申办大运会理念确定的经过以及申大短片《深圳，与世界没有距离》剧本撰写的文化取向。

申大理念表述诗意、简练、优美

王鲁湘告诉记者，他是去年5月接到深圳市大运会申办执委会的邀请开始介入为大运会申办服务的。此前，2005年11月执委会已经向社会公开征集申办口号，各界人士踊跃支持和热情参与，执委会共征集到来自全国各地的作品793份，其中，符合公告征集要求的有效作品225份。此外，申大小组为了拍摄短片，还有针对性地向世界十大广告公司、中国十大广告公司、中国十大艺术院校以及相关知名人士发出了60份标书，最后，在回收回来的剧本中遴选出了13份方案作为候选。如何确定申办口号和宣传短片的具体方案？王鲁湘参加了以原国家广电总局滕进贤为首的7人评委班子，结果并没有选出在结构形式与表现形式上特别满意的本子，哪个方案都无法独立采用，于是一等奖空缺。

由于申大任务紧时间急，评委会决定推荐任职凤凰卫视《纵横中国》总策划、清华大学美学教授的他负责申大短片的总撰稿，获申办执委会批准。

王鲁湘坦率地说，他在接受任务之初就认为，北京在6年前刚举办了第21届世界大学生夏季运动会，哈尔滨又赢得2009年第24届世界大学生冬运会举办权，中国又要举办2008年奥运会，深圳申大几乎是不可能完成的任务，因为加拿大的埃德蒙顿、波兰的波兹南、俄罗斯的喀山等几个城市都很强劲。深圳要想脱颖而出，在程序上就必须做得最细最好。

王鲁湘说，深圳申大应该确立什么样的理念？申办片怎样在短短的10分钟内感动22名执委并进而向全世界推荐深圳？评委会认真观摩、讨论和比较了各类有价值的参赛短篇，每个评委都提出了自己中肯的意见和看法。最后委托他在此基础上策划新的方案并为短片撰稿。

王鲁湘回到北京后埋头苦干几天完成了这个任务。主要包括两个方面：一是申大理念的阐述。“深圳，与世界没有距离”这个概念评委们认为很不错，创意者郑惠琦是在深圳打工8年的广东惠来人。她虽然在身份上不是深圳人，可是心理上她一直觉得自己是深圳人，她与这个城市没有距离感，是这个城市给了她灵感。他采纳了这个方案。一个打工的女孩子对深圳有这样深刻的体验，并可以用这样诗意、简练、优美的语言表述出来，他对此感到很欣慰。他相信这一理念可以向世界传达深圳的声音，最终打动评委；二是把新理念、新观点及有用的细节综合体现在申办片的剧本中，方便导演具体拍摄。总之最后形成了两份文件，经上级批准后最终得以实施。

解释申大短片的文化内涵

王鲁湘告诉记者，有关方面对申办片的要求非常高，水平不仅要超过历届大运会，而且要求不亚于奥运会。不仅要表达深圳人申办大运会的决心，准确地介绍这个城市，而且还要以独特的文化魅力征服评委，这并不是一件容易的事。他举例说，尽管深圳有很高的知名度，但22名评委多半还并不了解深圳，深圳要成为一个真正的国际化城市还有一定距离，大运会就是一个很好的平台和机会。

申办片该如何拍？王鲁湘认为，就是在真实到位的基础上力求做到拥有一定人文深度，以生动的细节告诉评委们深圳是一个青春的、有活力的、文明的、健康的城市，深圳人热切地期待着第26届大运会并将给这个世界一个惊喜。

全片的亮点包括几个富有诗意的创意：一是选择了前几年出土的、在丝绸之路上发现的2000多年前的一块汉武帝时代的织锦作为贯穿始终的一个道具，相当于戏剧的“戏胆”，织锦上用彩色的丝线织着五颗星，上面还写着‘五星出东方利中国’，五颗星在短片一再出现，可以代表五大洲、五大肤色，五星连珠在中国古代还代表很吉祥的天相，可以有各种象征意义，巧妙地加入了中国文化、哲学的内涵，达到了对主题延长阅读和深度阐述的作用。

二是设计了一个有梦想的小女孩。这个天真无邪的少女在几年后即将长成健美的姑娘，她身披汉代织品在深圳各类建筑物中奔跑，穿越2011年。

在短片的结尾，小女孩捧着一个漂流瓶，瓶里装着那块织品，在大梅沙海边把瓶放入大海，随海浪漂流。小女孩在海边放漂流瓶时说：‘我希望2011年能参加在深圳举办的世界大学生运动会！’这样的细节有助于打动评委，富有震撼力。

王鲁湘称，大海把世界五大洲紧密相连，漂流瓶又是西方很富有诗意的道具，西方人看得懂，看得明白，对中国古老文明的遐想极富诗意，西方人马上联想到深圳是一个中国城市，中国文明随漂流瓶流向五大洲，意味着有文化的深圳市民正向世界的大学生发出诚挚的邀请，中西方文明将在深圳又一次碰撞、交流，因此可以说，中华文化的魅力助了深圳申大一臂之力。