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设计专业大学生的自学与治学(设计大讲堂第四十讲)   [ 2012-10-25 | 作者:wilson | 来自:本站原创]

演讲嘉宾:彭亮教授,是国务院政府特殊津贴专家、国家教育部高职艺术设计教育指导委员会委员暨工业设计分委员会主任、顺德职业技术学院设计学院院长、国家精品课程讲教师、第五届国家高等学校教学名师。

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    主持人:各位同学,今天我们请到顺德职业技术学院设计学院的院长、国家级名师、彭亮教授,来给大家做一场讲座,大家以热烈的掌声欢迎彭教授。关于彭教授的介绍,你们可以上网查一下,非常多,我就不多说了,把时间留给彭教授。
    彭亮:非常高兴来到我们深圳技术学院的设计学院和大家做一个交流,下面我就跟同学们说作为一个设计专业的大学生,如何解决我们的自学与治学。同学们离开了初中、高中,来到高校学习,主要解决这两个问题:一个是自我学习;另一个是研究性的学习,也叫做“治学”。另外一个,非常重要,就是我们要基于国际大的潮流趋势和产业背景来学习跟成长。我们要了解世界趋势、中国趋势,要了解在21世纪迎接中国设计时代的到来。这两本最新的著作我给大家隆重推荐,一个是台湾的一个海归写的,一本叫《美学CEO》这里介绍了全球很多著名的设计企业家、设计师、设计名校的故事,有很多很好的案例。还有一本是我在澳门科技大学做访问教授的时候,买的一本书,是米兰理工大学的Roberto写的一本书叫《设计力创新》。他认为现在全世界除了科技创新以外,最新的一种创新力就是“设计力的创新”,它在改变世界。就象刚刚去世的乔布斯那样的,苹果也在改变世界,它是在靠“设计力创新”在改变世界。
    因为我们国家正在转型,就是说,我们从中国制造转向中国设计,转向中国创造当中,在未来的21世纪,我们需要更多创新型的艺术设计人才。我们大家现在也关注到,未来正在迎来以儒家文化为中心的亚洲设计的时代;亚洲是以中、日、韩为代表的,它是以中国的儒家文化、道家文化为代表的。台湾著名的历史系教授方俊杰教授提出,二十一世纪是全球化时代,是知识经济终身学习的时代,亚洲崛起的时代,是生态环保与心灵提升的时代。所以说我们这个时代需要更多地关注地球,关注人类的未来,关注亚洲,关注儒家文化。
所以,我们作为艺术设计教育,我们需要用艺术家的创新思维去引导社会进步,我们同时也要用设计师的创新思维去创造经济价值。刘冠中教授也提出了一个很新的观点,就是设计是人类的第三种能力,它领先于科技、领先于技术。在我们的原始社会,就已经有了设计,它不但是与时俱进的,而且是超越时空的。
所以,这也是廉江教授,经常给大学生们讲的一段话,就是我们作为设计教育的大学生,在大学生活中,我们要引导学生为表格,这个表格是一个特殊表格,它是一种全面衡量你的大学学习生涯和社会体验的一个表格。第一个是你们的在校情形,包括你的基础课、专业课、外语课,等等,这仅仅是第一步。第二步就是你在大学生涯期间,有哪些人生的体验和经历,包括去过哪些城市和国家、考察过什么样的博物馆、去过哪些设计公司、做过哪些设计的课题、获得了什么奖项、参与了哪些真实的社会项目,等等,这是你非常重要的。全世界的大学,无论是哈佛、耶鲁、牛津还是剑桥,它都需要你这些,这些表格你都要能填的出来,你不能形成一个苍白的,很孤立的表格。 
所以我们的课程体系、专业体系、办学思想、管理体系,都是非常重要的。然后我们要有全球化的视眼,每一个国家它都不国家的文化,有国家的哲学,不同国家的背景。这是四面国旗,一个国旗就是一个国家的形象,就能够反映一个国家的理念、思想、文化。就象英国,英国是工业革命以后的世界头号大国,曾经它号称“日不落”帝国,因为全世界都有英国的殖民地,所以它的的国旗就是没有国界的,它的米字旗是在这种海洋文化的背景下形成的,一个世界帝国的思想。
再看看德国的国旗,大家知道德国是一个出哲学家的国家,德国人特别严谨,德国的产品、德国的设计特别精美。所以德国的国旗就是黑、红、黄,一种规范、条理、严谨。再往下是欧洲另外一个大国跟德国交界,它和德国正好相反,德国是横向的,它纵向的,而且是南北横,大家知道法国巴黎,作为一个设计之都、爱情之都、浪漫之都、时尚之都、艺术之都,那它的国旗代表一种法国文化推崇的轻松、时尚、浪漫,巴黎人就是无拘无束的,巴黎有全世界最多的博物馆、最多的艺术家,有全世界最好的展览,有全世界最好的名牌,从香水到美酒。最后一面就是我们的五星红旗,五星红旗它代表了我们以共产党领导下的一个中央,全党服从中央,我们是非常强调中国的中国红,非常的好客,团结、热情,56个民族团结在中央周围。但是,这里面某种程度也强调,这是一个中央集权国家。
不同的大学都有不一样的大学精神文化,现在中国大学最缺的就是我们的大学没有大学精神,我们的大学已经是行政化、官僚化。所以实际上在深圳办一个南方科技大学,虽然办的很艰辛,很艰难,但还是代表中国大学未来一个方向。再来,耶鲁它为什么能成为世界名校?它是为国家和世界培养领袖的,他为美国培养了6个总统,530个议员,为很多大学培养了校长,还为别的国家培养了总统,为韩国培养了总理,为日本培养了外交部长。加州理工,它是以教学和科研为主的名校,扩充人类知识并造福社会,它出现了32个诺贝尔奖得主。
我们作为设计类的大学生,我们要非常讲究“四会”。我们不能光会画画,光会画草图,光会玩软件,光会做我们专业类的事情。21世纪是一个全能的时代,我们首先要会言谈,要有很好的口才,要有很好的写作能力,要会交流沟通,最重要的是要会创意。因为,创意是设计类大学生的灵魂、核心技能。
我们再来看看,为什么创意是我们大学生的核心技能?我们来看看汉字的创意。汉字是世界深最美的设计,为什么说设计是人类的第三种智慧呢?因为中国人发明汉字就是一个最重要的设计,大家来看看这个汉字,它首先是一个仓库,这儿有一把刀,“创”字。我们不能做无米之炊,“创”是要积累的,你要像仓库一样像海绵一样,去吸收很多的知识,做很多的积累,你才有可能“万丈高楼从地起”,你才能有创作的能力。如果你没有很尖锐的,很新颖的观念和思想的话,你也很难有创新。所以你要有像刀一样,你要很锐利,很尖锐,你要有跟别人不一样的思想和思维。再里看看“意”,“意”也是一个非常好的汉字,大家来看一看,咱们把它三等分,首先要有自己的主张要“立”要有自己能立得起来的主张,第二个你要把这个主张很好地告诉别人,古代人说“曰”。再来就是你要把它画出来或把它写出来表达,但更重要的是,你要有一颗很诚实、很真诚的心,去做事,去干活。
所以,创意就是要积累很多的知识,我们要把大学的三张表格都填满,我们要很尖锐,能够去参加国内外的大赛,把我们的东西亮出来,去拿奖;我们要有自己的主张,能很好的表达,当然最重要我们要有一颗真诚的心,去虚心的学习。所以,“创”就是是意料之外,那“意”就是情理之中。这是一个著名的设计大师托马斯•韦森说的,“好设计等于好生意,Good design is good business。”我们的设计最重要被行业、被企业、被公司所采纳才能产生效益。这是另外一个非常著名的设计大师说的,“生意人来自火星,设计师来自金星。”设计师是跟别人不一样的,你们最崇拜的Steve Jobs就是最伟大的设计师,他就是一个怪人,他的故事很多,你们可以去看他的传记。美国非常著名IDO的董事长,在他的书里说,创新设计正在改变世界。
文学家是用文字里写散文、写小说、写诗歌,而设计师的最重要的语言就是图形、图表。所以思维导图是我们设计师最重要的思维工具,在IDO的布朗写的这本书,他就用了这样的一张思维导图,而这张表也浓缩了全本书的内容。
所以,我们正生活在一个品牌的时代,设计最终都要把它变诚品牌的。大家可以看到,这里面每一个字母都代表巨大的无形资产,都代表一个世界最重要的设计品牌,这个不多说了,像IPM、劳斯莱斯、索尼、迪斯尼。大家都知道,我们正在迎来一个前所未有的虚拟经济时代,也可以看到最近几年,对人类影响力最大的品牌,不是过去的可乐、奔驰、宝马,现在对世界影响力最大的五大品牌,都是和我们创意设计密切相关的,第一个就是刚才去世的Steve Jobs的iMac和ipad,还有就是Google,一个由两个没毕业的美国大学生在车库里面研究出来的一个搜索引擎,看来我们的百度是copy它的。中国有6万家家具企业,我们的年出口大概是300多亿欧元,我们是用13亿人口,6万家企业做到了300多亿欧元的出口,而一个诞生于瑞典小农庄的小年轻办的宜家,他一家企业,一个品牌,一个销售额就是300多亿欧元。到宜家去,有一种北欧生活模式的场景教你怎么样做设计,教你怎么样布置家具,教你怎么样选家具。一个品牌等于我们13亿人口6万家企业的产值。
星巴克,也是诞生于美国的一个小镇上,一个濒临倒闭的咖啡馆,被几个不同背景的年轻人收购了以后,把它变成了一个全新的体验经济模式的咖啡馆,变成世界名牌。舒尔士,他写了一本书《阿拉伯半岛电视台》,这些年世界上所有的最尖锐的事件,都发生在阿拉伯事件,从最早的科威特、伊拉克、利比亚,到最近的叙利亚。所以它使阿拉伯最重要的媒体,就是阿拉伯半岛电视台,变成了世界名牌。这就是我们前所未有的时代,这里也和大家讲一下,一些Google的故事,我比较喜欢讲故事,讲案例。我也是向哈佛商学院学来的,世界上最好的商学院的NBA教材就是案例教材,21世纪最重要的一个能力就是要会讲故事,大家如果有印象的话,刚刚去世的Steve Jobs他每发布一个新产品,他都要带家里面呆五天、一周,精心准备他的PPT,然后第二天向全世界发布他的新产品,他穿着牛仔裤、黑T恤,精心讲他的苹果的故事,然后就是导致全世界无数的粉丝半夜去排队买苹果的新产品。
那Google作为被全世界评为全球冠军的信服企业,它在十年前什么都不的,它就是一个搜索引擎,但是它用十年的时间,由两个名不见经传的车库里面冒出来的小伙子使它上市,市值超过了IBM,超过了惠普,超过了因特尔。所以现在我们在座的同学们要有一种信心,这是一个英雄出少年的时代,有可能不是排队的时代。
Google是个典型的设计创意性企业,这是位于美国的Google总部,一进去就是一个思想家形式雕饰,它的整个设计是一个非常具有艺术造型的办公室,旁边是一个沙滩排球场,而且一进到公司的大门就好象到了咖啡广场一样,全是这种喝咖啡的休闲广场。Google的标志就是五彩的。这上面三幅画也是有故事的,第一幅就是说,当年两个创始人用了苏珊•沃斯基的车库成立了今天的Google。
第二张照片是一个宠物狗,它反应的就是说,你在Google甚至可以带着你心爱的小狗去公司上班,只要你不干扰别人,它反应了一个公司的文化,这是关于Google当年起家的报纸报道。另外在Google有这样一个设计的标准,就是百步之内一定有东西吃,而且是免费的。就是说,在Google这些程序编程师,不用费力气想去哪里吃,跟谁吃,或者口袋里面有没有钱,因为在Google所有的吃的都是免费的。
这是Google的员工食堂,员工食堂又是七彩的,也像我们的培训教室,它既是食堂又有这样的音响、投影、讲堂,一应俱全,让这里随时都可以变成一个教室。同时也可以搞Party,有音响也可以办舞会,它就是让你在一个很轻松的环境里去学习。而且Google也是一个娱乐场所的设置,它有很多的娱乐设施,像按摩椅、巨形的积木、帐蓬、游泳池等等。但最特别的是每一个进Google的员工都可以拿到100美元的设计装修费,你可以设计属于自己独特个性的工位,形成一种自由的、随性的、体现自我价值的创意空间。
所以,我们可以通过Google可以得到一个启示,现在最重要不是钱,幸福指数是最重要的,幸福感是最重要。把创新列入工作的时间和成本预算里,创意的深层固然重要,但是创意的管理和营运更重要,而且让所有的员工在每个环节都没有摩擦,善于利用失败,用数据来支撑灵感,一切皆有可能,激发公司的创意文化。
如果你稍微年纪大一点就知道这个人是谁了,在20世纪80年代末90年代初,世界上最伟大的美国制造业公司濒临破产,这个叫Jack Welch把它起死回生,扭亏为盈。他就变为全世界最伟大的商业领袖了,他写了一本书叫《赢》,赢也是我们所有老板的圣经,中国过去讲“三十年河东,三十年河西”,今天十年过去了,十年不到,世界上最伟大的CEO不是Jack Welch了,是刚才去世的Steve Jobs,他创造了一个伟大的公司,他甚至创造了经济,他创造的是崭新的生活、文化和娱乐。他就用特立独行的思维来去设计新一代的ipod、iPhone和iMac。
之前的电脑都是高新技术,微电路板需要把它密封起来,那新一代苹果把它做成透明的,过去的电脑因为是高科技,所以只能是红、黄、蓝、黑、灰没有彩色的,那新一代的iMac、ipad就把它做成了七彩的,这个色彩是谁设计出来的?大家有没有注意到,是一个做水果糖的色彩设计师把它设计出来的,我们小时候吃的棒棒糖就是七彩的。所以,我们中国人在做MP3、MP4的时候,他做个iPod,他完全不同。当摩托罗拉还带玩界面,玩彩屏的时候,他把键盘彻底给干掉了,不要键盘了,让你去玩触摸屏,当我们的中国用国家的高新技术基金搞汉王电子书的时候,他已经把黑白灰只能看书的电子书,彻底干掉了,他便成了无所不能的ipad,这就是创意的思维。
过去日本人也是很伟大的,盛田昭夫在20世纪70年代末,发明了一个Walkman。但是,Wolkman卖但2亿台卖了30年,这个iPod卖2亿提只卖了3个月。所以它说明,创意设计可以创造奇迹,最终还是让Walkman彻底的停产关门了。
1996年,李健熙留学后回到韩国,接了老子的班,他接老子的班是一个给索尼贴牌的公司,做电子产品。少壮派的李健熙他上任的第一条就是宣布“1996年是三星的设计革命元年”宣布发誓不给日本鬼子做贴牌了,韩国人很恨日本人的。然后请美国的一个学校的副院长,请他到三星办设计学校、设计实验室,培训三星的设计师,而且让他们不用上班了听课,去参观博物馆,去全世界各地旅游。
到2005年三星就把索尼给干掉了,他已经超过索尼。这不是一个商业计划,也不是商业阴谋,这是两个新旧电子时代和老设计与创新时代的标志。它的秘密武器是什么呢?首先是1991年的三星设计革命年,请顾问师来做设计实验室,老设计营销品牌一个体系的创新,一个都不能少,从一个仿制专家,变成了一个设计领跑者。三星已经被评世界设计创新的领袖型企业,而且它特别重视设计战略。
    韩国首尔曾经是世界上拥有设计博士学位最多的一个城市,所以他是全民设计,而且他们是很强的。这次我去三星总部听课,到了韩国才发现他们最怕的是中国人,彭老师进三星第一个就是相机放下,录像机放下,还不止录音笔放下,U盘还要放下,裸身进去,怕你偷走他的情报。他很怕中国人,他知道中国人很厉害,他们历史上就是我们的殖民地小国,但是韩国人确实是很努力,很搏命在做。这是我进三星研发中心总部听的一堂课,他们就给我们讲2010的世界设计趋势,他们用了四个汉字,总结我们未来一年的世界设计趋势,“朴”、“源”、“秀”、“幻”然后用了四个相对应的英语单词,他认为这就是代表未来的世界的设计趋势,非常精到。四个字就把全世界未来的设计趋势讲的明明白白,画龙点睛。
这是Maslows金字塔需要等级的理论,我们所有的教科书都是金字塔,这就给大家一个逆向思维。我们作为一个设计师,我们在设计一个新的椅子、激光笔、包或是T恤,那是因为现代人是没有鞋穿、没有T恤穿吗?不是的。现在人需要一个新的产品,它基于上面的几个需要。所以,我们设计要把金字塔倒过来变成倒金字塔,再一个我们的设计将来是怎么样?过去我们主要是卖价格、卖物流、卖管理、卖成本,然后加上设计、加上经验,那未来或者明天或者当下我们卖的是什么?卖的是产品的故事和设计,而价格和物流管理是比较次要的了。
去星巴克喝咖啡顶多十块钱,咖啡的成本是一块钱,环境二块钱,你在星巴克可以免费上网,可以看到BBC的电视新闻,还可以慢慢闻咖啡的清香,还可以慢慢倾听悠扬的音乐,这些都是另外的,都是故事,都是情感,都是体验。这就是星巴克为什么可以从美国西部一个小镇的一个倒闭的咖啡馆,被三个不同文化背景的年轻人变成了体验经济的设计品牌,世界名牌,它是通过听、闻、感、品,去变成美国生活的全球读本。而且星巴克现在已经成为一个城市是不是国际都市的一个标志了。
所以,大家要看到,我们要改变观念,在农业文明卖咖啡豆,在工业文明卖咖啡,后工业文明是卖咖啡馆卖服务,到了21世纪的创意经济时代卖的是体验,买的是感觉。就拿星巴克来说,他不是卖咖啡的,卖咖啡特他卖不成世界名牌。他不是咖啡豆和水的成功,是一种设计创新模式的成功。他第一次把西方人的大众商品,改变为企业,区别于家与公司的第三空间,把星巴克变成是家和你上班场所以外的第三空间,大家去看星巴克它的咖啡折成人民币大概是50块钱一杯,20块钱是美国的大排挡式的咖啡文化,20块钱是小资的虚荣体验,这10块钱是大发时间自娱自乐。所以,星巴克的成功它除了咖啡、咖啡店、房子以外,更重要的是系统设计和品牌的使用。
所以,希望同学们看看这本书《世界是平》,看过这本书的同学请举手。五年前就出版了,在网上可以下载下来,一分钱不要,希望大家可把它下载下来看一看,《纽约时报》最重要的国际专栏作家Thomas L.Friedman写的。
再是给同学们推荐看这本书,诚品书店的销量第一,叫《美学CEO》。一个在美国留学生写的,他认为当今这些老板,未来的老板最重要的不是管理的老板,金融的老板,技术的老板,未来最重要的CEO是美学的CEO。它美学会改变你的企业,改变你的营销,改变你的思维,改变你的组织,改变你的管理。美学的力量会变成利润的力量,美力到富力,创意变成生意,设计会改变企业。这是个设计3.0的新时代,未来得经济最重要的是美学经济。从刚才大家讲的星巴克、Google、ipod、三星都可以看到。它是2011年世界设计大会在台湾召开重头推出的一本书,世界上很多著名的名人帮他推荐,这本书很重要,大家可以在网上去下载。
另外就是我在澳门科技大学做访问教授时买的一本书,是意大利设计最高荣誉奖的获得者Roberto Verganti写的一本《设计力创新》。罗伯特在他的新书里面认为,未来的世界有第三种创新,就是由这种设计来创新,用文化创意来去保障的。在今天,创新设计的能力是最重要的核心,他在里面详细讲了设计是创新的策略、流程和能力。
这就是Roberto Verganti在里面讲到未来的设计创新的模式,过去是以市场和技术作为推力的,那现在可以通过设计把它整合起来,现在因为时间的关系不多说,这也是未来文化设计创意产业的新型模式,大家看到将来是需要靠团队,靠公司,靠不同的学科和组织来去完成这个设计力创新的。这里给同学们讲一讲凤凰卫视的一个栏目《中国大趋势》,讲的是中国的《易经》,它是我们古代道家的一本最重要的哲学著作,韩国的国旗里面用的就是易经的八卦。
我们作为一个制造业大国,我们中国最重要的是从制造到创造。
世界上只需要一个谷歌,就能够把全世界的高科技搞定。那么,中国也是需要一到两个谷歌,中国的最重要的劳动力大军应该是在制造业,但是我们不能像过去一样,我们要有自己的原创设计,要有自己的品牌,要有自己的终端,我们要做出自己真正的Ipad来,要有中国自己的Steve  Jobs。我们要读一些世界未来趋势的书,托夫勒写了一本书叫《第三次浪潮》,他后来进入21世纪,又写了对彭老师在30年前影响非常大的一本书。他很快地预设到了这个30年后的中国,30年后的大势。全部跟我们有关,全部跟我们在座的同学有关,就是文化,视觉文化正在占领世界。未来的世界是视觉的,是声音、图象、娱乐的,是以视觉文化为主导的。道子文化的逐渐消亡,广告会大稀奇到无孔不入。普通商品的高品质设计,就是一个餐巾纸,一瓶矿泉水都需要设计,一件体恤衫都需要个性化的设计,就是这样的。
然后,建筑越来越多,变成视觉艺术的一部分。大家现在,去北京看什么?国家大剧院,鸟巢、水立方,大家去中东的一带看什么,看世界大师设计的高楼。当然,去欧洲更是看那些大加棚,看那些古迹。然后,时尚、建筑和艺术合为一体化,音乐、视频和电影会成为非常重要的文化媒介。摄影的角色正在改变,现在全民摄影,人手都有数码摄像机,甚至有手机都能拍照。再就是博物馆、美术馆的平民化,就是越来越多的博物馆、美术馆会成为这种市民驾驭的大课堂。
所以,这个视觉文化正在占领世界,这个是MTV的视觉。视觉表达压倒了文字表达。现在,我们在座的年轻人已经很难沉下心来读一本非常艰辛的纯文字的著作了,甚至小说了。所以,你们是动漫一代,卡通一代,快餐文化一代,足球一代,牛仔一代,跟我们这一代都不同。因为人类文明就是个交流史,现在的交流由过去的文字交流变成了图形交流,所以我们要学会重新建立一个交流源。
越来越的广告不是靠明晰的那种吹牛的广告词了,过去明星吹牛的广告词能推销产品。但是,现在越来越的是靠画面,靠美学,靠视觉。现在,已经没有人根据文字介绍去买汽车了,他肯定是根据电视广告,根据体验。所以,这是非传统因素。而且,广告会变成娱乐产业。因为科学家认为,人在接受信息方面,这种视觉会比听觉快500倍。视觉比听觉的保留力会高3倍,人的大脑3/4是为视觉服务的。所以,我们中国人早就把这个道理讲透了,是吧。“百闻不如一见”嘛。从10岁开始,视觉就是人探索,理解世界最重要的感官,大家来看一看。1%是味觉,5%是嗅觉和触觉,10%是听觉,83%是视觉。
所以,中国人也说的很有道理,触目才惊心啊。大家来看一看,这个是世界最著名的餐具设计的广告,触目惊心。所以,未来的世界设计是领先的,技术是跟随的。就像这些名牌产品一样的。再就是建筑,希望同学们关注建筑,建筑是最伟大的设计。
    这是我去过的宝马博物馆。在慕尼黑,非常震撼。现在大家去苏州,不是去狮子林,看拙政园,看长廊厅了,看什么?看贝聿铭的收山之作——新苏州博物馆。大家去迪拜看什么?看这些世界建筑大师在迪拜做的那些摩天大楼,是吧,这种超五星级的帆船酒店等等。包括上海的经贸大厦,而它的设计也是源自我们中国的宝塔,文化传承。所以,时尚、建筑和艺术,它已经融为一体了。所以,大家如果是学设计,学创意的,关注一下建筑,建筑是最大的设计,是人类最伟大的设计。
再关注一下时尚。因为这些世界顶级的品牌,它的设计是代表着一种时尚和桥梁。所以,作为我们今天的大学生,我们不但要成为高智商的高科技的人才,我们应该更重要的是成为一个高敏感的人才。它需要十大能力:实施力,表达力,沟通力,业务力,体能力,外表力,鉴赏力,反映力,表演力,整合力。
另外,一个非常重要的美国作家Daniel  H.Pink就写了一本《未来在等待人才》。它其实是什么样的?它认为未来在等待的人才有六种能力,是最重要的,恰恰跟我们在座的同学有密切相关的关系。就是:重设计、说故事、整合、关怀、会玩乐、重意义,这六种能力会脱颖而出。
大家可以发挥一下想象力,把工业革命以后这150年可以用三幕大剧来演戏。第一幕:19世纪工业基础,产业工人是最伟大的。但是,现在大家反思一下,现在工人阶级是领导阶级吗?这个答案我不说了。所以这第一幕是产业工人,现在都变成下岗工人了,对不对?只要是产业工人的,现在都是下岗工人。
第二幕是20世纪工业革命后的咨询时代,大量生产成为配角,以1956年为代表。1956年美国第一次白领就是知识工作者超过了蓝领,同样在1956年,中国的知识分子第一次受到重大的打击和迫害,反右把中国最精英的知识分子全部打成右派,放到农村劳改去了。这就是两个国家在1956年就有了分水岭。
第三幕,就是当今的21世纪,是感性时代。最重要的主角就是创意设计师和顾问咨询,它的特征就是进行右向思考。像这种能力,实际上跟我们所有的设计师讲,就是不但我们所有的设计不能光有功能,一定要有设计,要有美学力,要有美感,独特。刚才说,没有谁没有体恤穿,没有外套穿,都想买一件更漂亮更好的。不能只有论点,就现在是一个海量信息过剩的时代,为了据理力争,讲硬道理是不行的,你一定要有动人的故事去打动大家。这就为什么领导讲话,大家打瞌睡是最多的,领导就是在说教,在传达红头文件,那是费话。所以要有动人的故事,你做任何一个事情,你能有一个故事把它表达出来。
第三个,不能只谈专业,要整合。所以,我们要关注建筑,关注时尚,关注工业设计,关注家具设计,关注平面设计,因为将来需要的是综合,不能只讲逻辑,还要讲关怀。我们要有一种统领性,要站在他方的角度,尤其是设计师,一定要站在他方的角度考虑问题。设计师不是艺术家,设计师是刚才说的“good design is good business”,好设计师就是好商人,设计师是要给带来效益的。
不能只是一本正经地读死书,做书呆子,要会玩乐。Google就是个典型的案例,Google就能成为幸福指数世界第一的企业,它就让人们在玩乐当中去创造,不是像我们现在的课堂,老师跑进去,让大家坐得规规矩矩,要认真听课,你越这样子,他越不认真。你给他讲讲故事,讲点精彩的东西,学生就会打开自己的思维。你拿本教科书,第一章是什么,第二张是什么,哪些是重点,要你记下来去背,还要你当老师吗,是吧,回去也都能看懂,不需要教授再去讲。
所以,大家除了学习,还要会玩乐。要在这种快乐当中,尝到学习的乐趣。像我们孔子在几千年前就明白了,孔子有句话同学们应该知道的,“知之不如好知,好知不如乐知”是吧。这孔子几千年前就知道,你要让一个人知道一个东西,就要让他爱上,喜爱它,然后让他在学习当中得到乐趣,他就会学得好。所以我们快乐学习法很重要。
    最后,这一个很重要很重要,不能只顾赚钱,要重义气。你们这批独生子女一代并不是没钱,比我们彭老师小时候好多了。但是,在这个物质社会很丰裕的时候,更需要探索生命意义,重视人性的追求,这是很重要的。像古人对学有很多很经典的研究,今天由于时间关系,不多讲,讲两个英语单词。在中学更多是第一种学,就是“to learn”,到了大学就是“to study”大学要自学跟治学,这是非常重要的。
这本书也是跟同学们共勉一下,《我们要行万里路,还要读万卷书》。学中西文,英文对咱们在座的同学是非常关键的。
Google的总裁讲过两句话,就把21世纪两个PASS是最重要的,一个是专业,电脑,计算机,还有就是英文。这是所有专业人士的通行证,所以要做好设计师,我们在大学最重要的就是自我学习,到研究型的学习。在当今,思想观念是最值钱的,理论体系方法论是最值钱的。你看Google做什么,Google什么都不做,他的市值超过了许多做汽车,做电视的。还有这句话,同学们一定要接受,“生命是体验,幸福是种感觉。”感觉是很重要,要让别人接受你,要让别人喜欢你,要让别人离不开你,就一定要有自己的价值。“知人者智,自知者明。”
所以,我们在大学,我们要读书,读人,读社会。现在,我们的同学最重要的就不能沉下心来读书,精读就更难读了。我们现在同学们,最擅长的是泛读,一本书一下就翻过去了,沉不下心来。有些经典,是你必须精读,翻读,经常读。这是读书。
    第二,要读人。古人说了,“事事洞明皆学问,人情练达即文章。”我们要学会读人这本书。
    第三,要读社会。我们人生很有限,体验是无穷的。社会是本大书,我们要在信息爆炸时代找到最有效,最有用的信息,确实是个很重要的学问,就包括读社会。所以,在大学我们要掌握一个学习的方法——学术之道。所以,我们要通过术—学—道,通过术来拉动学,通过学来拉动道,所以我们要记住孔子这句话,“取法于上,仅得为中,取法于中,故为其下”就是说,我们一定要学最好的,我们学不到最好的,我们可以二好,如果你学的是三流的东西,你就是末流了。而且,哲学是很重要的。就说台湾实践大学为什么成为世界名校?它的设计产品可以加上哲学方法,把它当做一门课来上,专业老师来教产品设计,哲学系老师来讲哲学方法,就是这样的。所以,大家要知道,人生的改变有三点:第一重大变故,第二不断学习,第三贵为明道。所以,我们大家都应该去听一些一流的高水平的网络上的视频或者专家学者的讲座,这些很重要的。
另外,我们要学贯中西。我们要一个脚,它到西方去,另外一个脚,更要扎根中国。这后面三句话,都是老子的《道德经》。《道德经》五千个字,可以让我们同学们受益终生,希望同学们好好地读一读这本书。世界上有两种著作是出版最广的,第一本《圣经》,第二本《道德经》。世界上所有的设计大师包括弗兰格•莱特,包括菲利克斯,都受过《道德经》的影响。我们就讲这句话:“人发地,地发天,天发自然。”几千年前,老子就把这个宇宙的道理说明白了。
在深圳出去留学的条件很多,像同学们在技术学院毕业以后,也可以去工作挣钱,不能满足于这辈子就是深圳技术学院毕业的,终身学习时代到了。你可以去香港,去台湾,去欧洲,去美国,去日本留学去。
    最后,由于时间关系,我就跟大家讲到名校100,就作为给大家最后的一个讲课的结束语。就是说,希望大家关注一下世界这些非常重要的设计名校。刚才说的“取法其上,仅得其中。”我今天的讲课就到这里,谢谢大家。
Q&A:
Q:你好,彭教授我想问一下,就是在你个人认为里面,你觉得一个设计师做出一个怎样的作品,才算是一个好的作品,认为他是一个好的设计师。
A:一个好的作品,如果定义它是一个好的作品和好的设计师。首先,他设计师的设计是能力落地的设计,不是效果图画得很好,不是草图画得很好,是这个设计有企业愿意采纳的,有企业愿意买你的设计,有企业愿意把你这个设计的作品变成商品。变成产品第一步,就是有企业愿意把你这个设计去实施,去打样,去开磨。然后由把它变成产品以后,投放到市场,市场又被终端的消费者所接受。然后,消费者接受之后,同时这个产品在功能、美学还有其他方面,设材或者造型有一定的突破,这就是个好设计。所以,同学们,大家一定要知道,一个好设计,首先要变成产品,最后要变成商品,得有人买你这个设计,就是好设计,然后这个设计师就是好设计师,这是最起码的要求。不是设计师的奇思妙想都能变成产品,不是所有的产品都是变成商品,所以大家一定要记住这三者之间的关系。好,谢谢。

A:彭老师,我有一个问题,你刚才提到,就是设计师应该具备什么样的能力当中,您提到了关怀,还有提到了会玩乐。我特别好奇,因为我这几年做研究课题,我采访了很多设计师,然后我也在教书,我就发现关怀这个能力是我们现在蛮缺失的。愤青很多,但是关怀,不管是关怀别人,关怀自己,或者是说关怀周围的朋友之类的,我觉得我们的关怀很缺失。就是整个社会蛮自私的一个倾向,然后还有第二个会玩乐。
其实,我见的人越来越多,我就发现其实我是从我自己发现的,我发现我自己是一个非常乏味的人,我只会工作,然后工作完之后,你说我去哪里玩儿,或者说玩出点什么新鲜花样来,我完全想不到。我越来越觉得生活很乏味,然后见了很多设计师之后,我发现他们也很乏味。说实话,整天不管是在微博,还是在博客,或者私下里的生活聊天,都是在那里说设计,这个大师的理论,那个大师的观点。我就想问您,您觉得如何培养这种关怀的能力,以及培养这种会玩乐的能力,虽然这样说起来挺讽刺的,就是关怀和玩乐还需要去培养?
A:首先是关怀尚在当今中国,无论是设计教育,还是高等教育,最缺的就是对人类的一种关爱或者一种大爱。我们现在很多的设计,是一种自私的设计,或者一种罪恶的设计,它或者是一种就是为了赚钱,商业的设计。
我今天下午给老师讲课,也讲了这个案例。三鹿奶粉,也是设计出来的。三鹿奶粉,首先是搞配方的工程师,教授,把它研发出来。三鹿奶粉之所以能够在中国作为市场销量第一的品牌,也是我们的品牌策划师,包装设计师,广告设计师,去把它精心设计策划出来的。三鹿奶粉之所以造成中国的那么儿童变成大头娃娃,我们的媒体是具有不可推卸的责任。曾经三鹿奶粉是央视的上傍第一品牌。央视上傍第一品牌很多都是有毒有害的设计,到双汇火腿肠等等。就是说,我们的设计教育当中,这种伦理教育,这种对我们人类负责任的教育,这种对地球关爱的教育,就是现在21世纪设计教育最缺失的事,就是关怀人类伦理的教育。深圳是个设计大牌很多的城市,我们深圳有很多大牌设计师,也就是设计了一个得了世界大奖的“旧包装”,得了世界大奖的“粤语包装”。用了很多中国的文化元素的符号,天天用了很多很好的材料,他说我拿了世界包装大奖,拿了华东金奖,这种设计有什么用呢?
现在,最体现关怀设计—无印良品,同学们关注一下,这是一个对人类地球负责任的设计。曾经是有几个平面大师作为创始人开办的,它就是不做任何过度包装,它首先是无印,然后用的是最健康的材料。无印良品买服装,是最健康的面料,你去无印良品买饼干,是最环保的饼干,肯定没有添加剂,没有色素,没有转基因。它就是通过真正产品的品质,去为人类设计这种简朴、健康、环保、生态的设计。我们这些得金奖、银奖、世界大奖的月饼包装,它的月饼是地沟油的月饼,是个过期的月饼,是个猪油的月饼,是对人类造成三高,血脂高、血糖高、血压高的月饼。它的月饼已经比宋朝的月饼更糟糕了,它唯一的就是把一个本来用毛边纸,用一个土纸盖一个封印就很朴素的包装变成了镀金,镀银,一层两层三层,变成了一千多块,两千多块的这种包装,这就是过度设计,这就是缺乏对人类最起码的关爱和伦理道理。为了商业,酒瓶之下底下都会搞一个很过的拱地,为什么?那就是让酒看起来很高,很大,实际上下面三分之一都是装不了东西了。然后,那个酒,一层两层三层,还要让你很难堪。所谓的防伪包装设计,这都是反人类的设计,浪费这么多的地球最宝贵的生命资源,造这种最好的纸,最好的烫金汤金。
我去过日本,大家关注一下日本的酒设计。日本的酒瓶没有包装,它就是一个平贴。日本的酒上面用的最多的设计是汉字的书法,它就没有那么多过度的设计,就是一张普普素素的牙粉纸印发的一个平贴,一个很美丽的汉字书法,用点儿松鹤这样的吉祥图案。日本人到现在开的都是世界上排油量最小的车,住的是世界上最小的房子,日本人很有危机意识。所以,现在就需要设计师一定要有对人类关爱、负责任的使命感。这是第一个问题,甚至在很多方面都有,甚至我们的室内设计师。设计一个卧房,卧房是给人睡觉的,那睡觉最重要的是要让人睡得安稳,睡得甜蜜,那最重要的是什么?床。我们所有的室内设计师设计卧房,都不要让他们去关注这张床,我们的教科书也好,我们的这种案例也好。首先,这里有没有一些室内设计的?
    首先,设计要以床为中心,设计要有一个造型的调底,还要设计这样的光朝,然后这个床靠在后面要设计这种软包,把这个墙面做得很漂亮,然后这个窗子要做很漂亮的窗套,这个墙要分割做成很漂亮的墙体。恰恰一个卧房最需要为人类提供最舒服睡眠的床,没谁去管它。那这个普通老百姓把这个有限的投资就放在天花,放在墙面,放在墙体,放在窗帘上。剩下的预算,就去买一张很劣质的床垫,买那种很低这种窗纱用品,买一个睡下去就起不来的枕头,躺在那里看漂亮的天花,华丽的墙面,这就是我们设计师干的好事,这都是反人类的。至于,卧房另外一个最重要的是需要有大量的衣柜,更衣室能放这么多的衣服,这是最重要的设计,这都没人去管,所以这也是反人类的。
另外,再讲一下莫老师这个会玩乐的。就是,在当今这个越来越浮躁,压力越来越大的一种浮躁社会里面,如果我们一味地做学问,读书,做设计。因为,我们每年在培养几十万的设计师出来,中国是世界上最大的设计教育大国。我们在校生有100多万,每年招生30多万,毕业生30多万,所以升学压力很大。但是真正的好设计师,如果一个设计师,你自己都不能快乐地享受到人生,享受到生活,你能设计一张很漂亮的床,一张很舒适的床,很舒适的椅子,很休闲的渡假酒店,民居空间,或者商业空间来吗?
首先,你要会生活,你才会设计,你首先自己要能鉴赏评鉴高品质,优质,健康,环保的生活,你才会设计。如果你自己都不会,你自己都是这种苦心过生活,是很难设计出来。因为设计的目的是什么呢?设计的目的就是为当代的人类创造一种更健康,更合理,更环保,更优美,更生态的生活方式,娱乐方式,工作方式,休闲方式。所以,首先我们自己要是一个大玩家,要懂得生活,因为设计本身就是一个互动的关系。我也做学问,但是我每年都奖赏自己去世界各地旅游。我有一个梦想,就是把全世界最好的设计城市,名山大川,设计博物馆,设计大学,设计工作室都去看一看,都去了解,就会知道什么是世界上最好的设计大学?什么是世界上最好的设计展览?什么是世界上最好的设计品牌?然后有能力的情况下,去享受它。
苹果的产品就是玩出来的。所以,我们不能做书呆子,当今中国的大学为什么有全学生职位?就是为什么我们建国60年来,中国的大学培养不了创新人才。中国是从小到大,就是考考考,就是把你考死了,一考定终生,公务员是考,小学生是考,中学升高中考,高中升大学时考。
所以,香港理工大学设计学院的林谚唐教授说,他们最头疼的就是这些考出来的学生到了创意学院要学创意,学设计的时候,就要把他们中学的观点给改变一下。因为他们就养成了就是找答案,就是找答案拿到高分,恰恰设计是没有答案的,设计是没有标准答案的。设计就是创造与众不同的,设计就是史蒂芬教授说的“think  different”,就是要特立独行,跟别人不一样。
所以,既要有面壁10年这样的读书做积累的工作,但是又要有能够融入世界,融入社会去享受这个生活,才能成为一个好的设计师。因为很多好的设计,只有在自然轻松的状态下,你才会做出好设计。我就回答到这里,谢谢大家。

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[本日志由 wilson 于 2012-11-09 08:17 AM 编辑]
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