用户登陆
用户:
密码:
 



2018 年 10 月
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031
上一年下一年   上一月下一月



热门日志
在澳大利亚西悉尼大学讲学
悉尼大学建筑设计学院
《2004届学生毕业设计...
发展设计教育 培育本土...
2000年9月23日的开...
在广州轻工职校作讲座
如何撰写创意简报(设计大...
澳大利亚科技大学设计学院...
为广州美术学院应届毕业生...
知识青年需要再度上山下乡...

最新评论

站点统计
日志:399 篇
评论:425786 篇
留言:282314 篇
引用:43893 个
收藏夹:0 个书签
会员:216107 人
访问:1543898 次

用文化养活设计(设计大讲堂第三十三讲)   [ 2012-03-06 | 作者:wilson | 来自:本站原创]

按此在新窗口打开图片

按此在新窗口打开图片

主持人:今天很开心请到高少康先生,高先生是靳与刘的新合伙人。其实我早在一年前就拿到了他的电话,但一直没敢打,索性这个学期请到了靳叔,后来也就鼓起勇气请了高先生,因此很感谢各位老师对深圳设计大讲堂的支持,也请各位期待,这个讲座肯定会越办越好!现在有请高先生!

以下为高少康先生演讲内容:
    今天应该是我第二次过来,第一次过来的时候是听靳叔的讲座。因为我是SDGA(深圳平协)的理事会委员之一,在开始之前也顺道宣传一下GDC11这个比赛。在中国来说它是最有影响力的设计师比赛之一,里面也有一个学生组别,希望大家能踊跃的参加。今天这个讲座刚好跟另外一个GDC11在深大的讲座撞期了,本来我有些朋友要过来的,现在都没有办法了。我多留了一些宣传海报在这里,等一下有兴趣的同学可以来拿。
这个海报是我为了讲座创作的,题目叫“用文化养活设计”。这个海报莫萍老师和我定下演讲的时间后,我很早就做出来,后来我有一个合作多年的同事看了,就问我:“老板,是不是还没想到要说什么?”因为他一看就看的出来,“用文化养活设计”这个题目其实挺大的,文化与设计两类本身都是大题目。我今天也不打算去说什么叫文化,什么叫设计,这个很难说的清。简单来说,我们做的设计这个活其实是文化里面的一个产业,所以到底我们做设计是为了自己来做还是说为了客户来做,这个本质跟目标会有一些不同。
按此在新窗口打开图片
这个海报的创意来源容后再说,那天我又拿给我太太看,她就很诡异的问我,为什么要放自己的照片上去。我说,在大陆这个还是必要的,因为不放自己的照片很多人不知道我长成什么样。其实很多设计师在自己的展览和讲座海报上都会放自己的照片,像这一些设计,施耐德、施德林都会放自己的照片上去,我说我放自己的为什么不可以呢?不过他们这些比较重口味,我还是不把自己搞这样,就小清新好了。其实我之前就有这个经验,我做过一些海报用了别人的照片,很多时候也出版了,别人就会以为那个是我。比如我之前为了一个双年展做了一张海报,用了我一个同事的照片来做那个海报的主形象。后来有人问我你是不是换发型了,样子好像有点不同。所以我就觉得我要重新用我自己的一个形象。
这个是为了“活在当下”创作的一个海报。我这一次过来也像上一次靳埭强过来一样,是跟大家去分享海报的创作,其实很多时候我们做页面型的海报或者是个人创作,也是一个个人寻找一些方法——我们通过自己的创作去寻找自己怎么去描述文化,或是怎么去整理一些思路。
按此在新窗口打开图片
就这个海报来说,大家现在看到的不是最终的完成本,这个是海报的正面。它的主题叫“活在当下”,表现的是在当下个人的一种行为或是自己的存在状态,它英文就叫“at”。其实题目定的挺虚的,不过我觉得蛮有意思。因为我们很多创作都是自我的一种权利。我有时候也会想到之前一个老师说过“其实你心里面的宇宙有多大,你的舞台就有多大”。所以我想把那样一种存在状态通过海报去表现,包括我可以突破一个平面海报存在的状态。那个时候我做了一个宇宙的画面,不过我不是把两个东西简单合起来,而是把这个宇宙的画面印在海报的后面,在正面就用了一个人类的大图像,是表现人类很有个性的一面。然后我采用了一个手法,去表现我活在当下的一个状态,就是在海报的正面画了一道,这一道就好像我的签名一样,就表现了我在那个时候的一种存在。所以我的签名不是一个签名,而是用介刀画了一个圆圈,最后海报出来时,表现的就好像是后面那个宇宙透过这样一种东西把它释放出来——这个海报最终呈现的状态,就是通过把人脸画了一个圈,把最自我的一个宇宙释放了出来。
按此在新窗口打开图片
    这个是不同的一个,不同的一个角度拍摄的一个相片。很多时候很喜欢做海报的创作。这个是在行业交流中创作的东西,其实大多我们在创作自己海报的时候,会通过做不同的海报创作,去找到自己的符号或讲述自己的想法。这个是我很早的一个海报,实际上是我刚刚毕业出来社会的时候做的一个海报,关于欧洲铁路交通的一个邀请的海报,叫“偶遇”。因为它是关于交通的。我就想到其实人类之所以发展起来交通是因为他发现了一个圆形,就是一个轮胎之间的一种东西,就得到了很多之后的各种各样的交通的工具。其实这个灵感也是来自于很早以前的一个导演拍的一套电影。我相信现在这个年代很多人都没看过这部电影,里面就从来没有说过它到底是怎么的一个黑色的物质存在,是在人类开初的时候出现的,他电影里有很多猩猩人,我从这里拿到了灵感,然后我就创作了一个带有一点点神秘感的一张海报,有一个好像人猿这样的一个公仔,面对一个很大的轮胎,其实那个时候对自己要表达的东西并不是非常的清楚。但就创作了这样的一个公仔,我自己特别喜欢,常常用它作为我自己的一个符号来表达我在不同时候的一种思想跟状态。
按此在新窗口打开图片
    在2008年的时候还有另外一个海报的邀请展,是为了香港、深圳城市建设双年展,非常有意思的一个展览。它是通过建筑的角度来探索城市未来的可能性,展现设计师对城市未来发展的一种思考。那一年的题目其实也是挺有意思的,叫“在这个城市”。我觉得这个题目很有启发,我们每一天在城市里面生活,比如说我们搭地铁从一个地方到另外一个地方。其实这个城市的网络是在我们不知不觉中成形的。城市在这里看上去就好像是一个网络,是通过里面不同的建筑物交集出来的一个形态。其实我们对整个城市的概念不是立体的了,比如说交通网络,我们去搭地铁就可以看到,它简化成了一条条线。所以我们,如果每一天从一个站去到另一个站,其实我们对城市的概念就已经通过我们人类做出来的一些建设而改变了。
按此在新窗口打开图片

    后来我也从这一点想到,其实我去很多不同的城市旅游的时候都会搭地铁,其实通过搭地铁,我对这个城市的面貌是不是掌握的很清楚的呢?可能不一定,因为它最终变成了一个平面的东西。所以我觉得一个空间的城市,一个立体的空间,最后我们好像是在一个平面的概念上去理解它,所以这个概念是很有趣的。所以我就做了这张海报,把我去过的一些城市的地铁图叠加起来,在中间放上这个用来表示我自己的公仔上去,就这样的一个海报。挺有趣看到的就是不同的城市的地铁图到中间都是最密的,所有我去过的城市给叠加起来,出来就是这个样。在这个基础上,我还创作了另外一张“我没去过的城市”,用一黑一白这样的一个创作。后来这个图,有一个朋友他有兴趣就用它设计出了一些手提袋,也是挺有趣的。把这样的一个图像应用到不同的一个场景上面,出来的效果也很有意思。

所以我就越来越喜欢这个小公仔,在2010年的时候刚好也有一个跟城市有关的一个海报邀请展,上海世博会其中一个外围展,主办人我们公司另外一个拍档刘小康,他把“城市让生活更美好”变成了“家园让生活更美好”(Better Home City,Better Life)。因为他觉得这个世博会的口号非常有问题的,其实城市是很难让生活更美好的。所以就改了这个副题,把它变成“家园让生活更美好”,它是全球的一个邀请展,把30多个不同国家的设计师邀请过来一起创作。  
虽然我的出生地不在香港,但是我是香港长大的,所以我的家园就在香港。香港是一个居住密度很高的城市,我以前就住在香港这种公屋里面,密密麻麻的一栋30多层,一家人都住在里面。香港人其实不是非常抱怨这种密度的,在里面也有我们生活的一种状态跟氛围。香港就是这样,它很密,不过发生的事情可以很丰富,我们到楼下去买一些东西也很方便。比如我去海滩开车的话15分钟就可以到了,它是一个非常方便而且丰富的城市。所以我自己觉得我这个也算是一个家园,是非常有活力的。其实我想表现的一种状态就是把它里面的生命力给突破出来,所以我就创作了这样一个海报。就是在一个很扁平的一个房屋的画面上画了一个洞,在上面放了一个我太太怀我儿子时大肚子的照片。这个就是那个海报,那种感觉是表达其实这座城市是很有生命力的,我也是非常喜爱这个城市。
    其实我很多的一些创作都跟城市,跟人是有关的。今年有一个深港融荟联展,这个展09年的时候在深圳举办过一次,今年是在香港举办。其实这个时候我的身份也是很尴尬的,因为我不知道我是代表深圳的还是香港的——我过来深圳工作已经有三年,在这边很多人都已经把我融进了深圳这个圈子。所以参展的时候,香港说其实你应该是代表香港,你不是香港人吗?所以我觉得这很有趣,这其中是身份的一种转换吧。现在香港那边有想了解深圳的都会找到我,在深圳有一些东西想找到香港那边谈的也会找到我,所以我觉得我这个身份也是挺有趣的。
    这个展览,有一个独立创作的题目叫“双行线”,它指的是香港跟深圳本来就是一个站的距离,不过因为历史的原因,在文化上面就有一个很大的差异了,所以它就好象两条线,有时候并行,有时候交叉,有时候往不同的方向。这个时候我也想创作一个作品,是把另外一个身份也是很特别的朋友拉进来,就深圳跟香港来说,他也是一个代表,深圳人,在香港读书,然后现在在深圳工作,所以一起做交流也是挺合适的。所以我就创作了一个“香港、深圳列车漫画”的作品。然后这一次我就代表香港,因为我觉得我成长的文化还是香港的。我们先就这个城市的背景跟规划的感受进行了一个交流,其实是没有固定的,只是一个闲聊。我们通过手机、MSN沟通,通过这样的方式聊了一两天。然后在里面就储存了一些有趣的对话,比如他一开始就说我们深圳现在的思想,比如说过要学习香港,服务香港,加深与香港的合作。而我那个时候所想到的就是,香港就刚刚开始拒接收服务内地的孕妇到公共医院生孩子,这个合作其实不是所有地方都可以合作的。所以我们就展开这样的一个对话,最终我们选出了6组12条的一些谈话,抽出它里面比较有特色的一个句子,然后把它们烧到一组陶瓷的火车上面,转化成了一个好像青花瓷这样的一个图案。

按此在新窗口打开图片

    蓝色的青花代表香港,深圳就是用了釉里红。里面的对话就是刚才说的学习香港,服务香港。所以我们提出拒绝再服务,接下去就有其他的对话,比如说关于中国和平发展,香港最怕的是什么?最怕的就是白色恐怖,香港是很敏感和谐。然后他就问深港一体化对香港会有影响吗?我觉得香港现在有廉政公署,有言论的自由,就要看怎么一体化。然后他也说了深圳是一个文化的沙漠,这个挺有趣的,以前人家都觉得香港是文化的沙漠,不过现在好像已经没有人再这么说了。当然也有很多人说是卧虎藏龙,所以就用了卧虎藏龙这个词。这里我回应他这个“龙”,我觉得就是龙虎凤在沙漠里面打滚。他还说香港人喜欢穿波鞋,因为看起来更年轻一些,但我觉得不是所有人都喜欢穿波鞋。我说香港平均的年龄是40岁,而深圳只有30岁,因为外来的人口很多,所以反而是香港到了深圳应该感觉是自己老了很多;最后这个是提到希望能有一证通,我觉得这个也是亟待解决的,现在就很麻烦,要用香港身份证证明是香港人,然后再又用回乡证证明自己是香港同胞。

按此在新窗口打开图片

最后我们就烧了这样12条的一组陶瓷的火车,有一点青花瓷的实验感觉,所以它排出来的时候非常有趣。这是一条有这么长、宽24cm的陶瓷火车,感觉是艺术品的一个创作。
最近的一个海报,是武汉一个团体做的纪念辛亥百年的双年展的主题邀请展海报。当然辛亥革命是一个非常有政治色彩的运动,当然今年为了纪念这个革命,也有很多不同的具体的活动。很奇怪的是,我收到主办方的邀请的时候,它有一个“温馨提示”,说希望这个海报的创作不要政治的味道太浓厚,尽量避免一些敏感题材。这个其实也是非常有中国特色的,我个人认为,辛亥革命明明就是一个政治的运动,为何只是要你记住它的图形而不要提到任何跟政治有关的东西,中国有太多不能说的,有很多都是你不明白的。

按此在新窗口打开图片

按此在新窗口打开图片

    那么我就要想,我要说一些什么,当然是这个“100”,这也是他提出来的一个题材。我就想到其实在中国的文化里面有很多都是跟“100”有关的,100在中国是一个非常吉祥数字。比如说《百寿图》,就有千千万万的人来画这个“寿”字。我觉得中国人最喜欢把意义赋予在一些没关系的东西上面,所有的东西在中国的传统文化里面出现,都有它的一些意义存在的,差不多我们中国的传统的图案里面没有一个是没有意思的。小到几何图案,大到一幅画,其实每一个都有它的安排,和它象征的意义。对外国人来说他看见的可能只是一条龙,或凤,一些画,他是很难阅读背后的一些意义的。中国人也是一个非常讲究吉祥的民族,我们有很多的避忌,很多东西不好的就不要说。就好像我们现在主要追求的就是天下太平的一个现象,特别的抑恶扬善,不好的事情就不要说了,只说好的东西。包括我们的电视台也是同样的一种状态,抑恶扬善,为什么有害的气体它不会损害环境呢?为什么那种有害的气体是无害的呢?这样的说法在中国来说是很多的,用了很多方法去追求一种和谐。

    我觉得中国给我一种感觉,在和谐的背后我们会有很大的一些牺牲。所以那个时候我创作的想法,是把两种有背叛性的元素融合在一起,在外国来说骷髅头代表死亡。不过我查找了很多中国的图案里面,没有哪一个是描述死亡的,中国人从来不谈“死亡”。所以我就把两个不同的元素放在一起,创作了100个用中国传统图案拼起来的骷髅头,100个不同的骷髅头,做了一个这样新的天下太平图。其实在海报的创作过程来说,也是设计师选一个题目来思考和给出自己答案的过程——做海报并不是为了那一张纸来创作,纸只是一个比较通用的媒体,其实海报的创作是给自己一个机会,去系列性的想一些问题。
按此在新窗口打开图片

按此在新窗口打开图片

按此在新窗口打开图片

    好,我们就可以回到正题了。之前我们一直说“用文化养活设计”,前面我说的都是一些我比较个人的一些创作,是我个人探索的一些脉络,希望可以跟大家、同学做一次交流。可是我觉得作为一个设计师,其实最主要的是我们的专业设计就是这样的一个范畴,我们要在专业设计上面把文化的一些元素融入进去,去进一步帮助客户塑造一个品牌,让他能更好地跟这个社会来对接。所以接下来我会说几个专业案例,先说一个失败的案例。
这个是我06、07年的时候回到靳与刘之前,在香港跟另外一个公司合作的一个项目叫You park,这是它的品牌跟空间形象。You park它其实是一个卡拉OK,是以前在香港叫加州红的一个卡拉OK品牌企业推出的,现在这个加州红已经给Neway收购了,所以这个品牌已经没有了。那个时候那个老板找我们谈的时候就很深情地说,他是把卡拉OK引进香港的第一人,其实也是他把这样一个密封空间的娱乐文化带给香港的。在卡拉OK出现之前,好像很少人会愿意在一个完全密封的空间里活动。当然现在这已经是我们潮流文化里的一个元素了,很多时候去唱K、吃饭,甚至生日会都会在卡拉OK里面。不过在这之前很多时候人的活动都是在户外的,那个老板他自己经历过那个年代,所以他就觉得应该要用什么方法可以让年轻人既可以玩卡拉ok,有可以不要困在一个房间里面,他是提出了这样一个想法,那时候我们是挺给启发跟感染的。
按此在新窗口打开图片

我们的问题就是这个东西怎么做呢?他那时候就提他要打破一个空间的概念,要让年轻人的活动不要只是在唱K,在一个大一点的空间,像是户外露天的一个空间里活动。所有年轻人喜欢的活动,游戏机、搞音乐、车道、自己喜欢玩的在这里面都能提供,就不要只是在房间里的概念。所以就出来Youpark这个概念,这个平面图说明了我们这一次的想法,里面的空间挺大的,3千~4千平米,有吃饭的地方、有开派对的地方、有表演、打游戏的地方,当然,他们的本行是不会丢的,就是这个卡拉OK的部分。其实那个时候我们就很希望可以寻找一个,年轻人在里面可以唱歌、可以玩音乐、可以上网、可以派对的一个地方,我们就从这个想法上来做。这个概念一方面它是很好玩的,年轻人在里面什么东西都能找到。
按此在新窗口打开图片
    那个时候也是希望把一些潮流文化和本地文化结合进去。因为其实香港有很多很棒的设计师,我们希望能把这样一些本地很有创意的东西带进到这个空间,来达到塑造一个很醒目的形象的目的。所以我们就首先做了它的一个形象设计,达到一种七彩的感觉。这个是我们一开始出来的一个设计,它的地面就是一个潮流文化朝圣地,这个是最终出来的整个空间的一个类似入口的位置。我刚才就说到想把本土的一些创意文化带进去,我们就把它划分了很多不同的区位,我们希望里面的每一个栏杆,每一个空间都是不同的,希望把它变成一个好像办展览的一个地方,所以我们邀请了差不多超过20位香港本土的设计师跟艺术家,把他们的作品应用到这个空间里面。所以我们的想法就是把不同的空间,插入不同的一些创意作品,每一个都好像一个小展览一样。也希望通过这样的一个做法以后它可以经常更换,甚至在里面玩的人也可以自己去创作自己喜欢的东西,转变成一个本地展览的概念。当时我们也想的挺美的,不过后来就没有很好的实施。
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
    每一个卡拉OK的房间也是不同的,这个是可以完全住下来的一个音乐的房间,这是在音棚有一些多媒体投影的地方。这个就是看杂志、玩一些小游戏,有些半开放的空间。这个就是看景的一个空间。其实可以看到这里面的很多风格都是非常有一种本土潮流文化的,所以它出来的时候挺受年轻人欢迎的。可是最大的问题就是怎么去管理这个空间,就涉及到一些专业上面的操作问题。当然最好管理的就是唱K的房间,因为每个人进去就是按时来收费的。我们每一个房间的字体都请不同的设计师去做,这是香港的一个做字体的艺术家做的。就是说每一个人他可以自己到网上去订他喜欢的一个房间,例如开派对、或唱歌、吃饭。
按此在新窗口打开图片

    我通过这一次也认识了很多之前没碰面的一些设计师、艺术家。有了很好的一个交流。其实通俗来说这个也是节省成本的一个做法,因为其实很多卡拉OK本身自己也装修的很漂亮,不过我们就只做喷绘,其实做出来,再加上设计师一个版权的费用成本都差不多。我自己也做了两个,一个是我把之前画过的一些人物放到一个朋友聚会的空间里。另外一个是我之前自己创作过的一个烟火字体,这些字体是我用四支烟火在空气上留下的一个光影和字体。然后把这个字体融进到一个全黑的空间里面。
    这个当时也算是挺庞大的项目,因为那时候帮助的人不算很多,很多不同的位置都要去处理。不过过程是非常开心的,包括我们团队也体现出这种很年轻的力量。包括它大厦外面的处理,也是用了之前同样的一些表达。这个是它的一个画册,包括他的网站上面的宣传短片,这是香港一个专门做互动动画的设计师做的,它这个一出来就受到很多乐团的欢迎,很多一些小的乐队他们都在那边搞一些签名会,搞一些小型的表演,因为那个场地就是它一个KTV的房间,也有很大的表演空间,所以小型聚会是非常理想的。所以这个也很受到当地乐迷、歌迷的欢迎。
按此在新窗口打开图片
    不过最终这一种模式没有成功,因为你要在一个开放的空间里去管理这些人在里面的活动是非常困难的,所以在商业上它不是一个成功的模式。就是不知道怎么收费,你收了费进去,如果是唱K的话它可能收费就太贵了,那你如果有其他活动的话也不是所有人都有机会玩,所以它的商业模式就没办法很好的维持下来。最后它也给Neway给收购了,现在好像这个模式也没有再继续下去。
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片

    所以有的时候,创意的模式必须要跟一种商业的模式很好的结合,它才能变成一个有影响力的品牌。
接下来我会说另外一个,是我们靳与刘公司在深圳的一个项目,八马茶业。我相信在深圳生活的所有人都会留意到这样一个卖茶的品牌,八马茶业在中国来说应该算比较知名。但在说它之前先说一说中国茶,中国人是非常喜欢喝茶的,它生产茶的面积也是世界第一的。现在整个茶叶的总规模超过1000亿人民币,销售的总收入超过500多个亿。它不但是最大的一个茶叶版块的单元,而且在茶文化里面它也是一直昌盛的一个版块。就茶文化来说,中国有很多不同的茶文化,每个地方喝茶的人的习惯都不一样,比如我们福建、广东一带可能会喝的比较杂,但可能以铁观音为主;在北方的话可能会喝花茶,不同的地方喜欢茶的类型是很不一样的。

按此在新窗口打开图片
但在现在来说中国还没有一个茶的品牌出现,没有好像“立顿”这样的一些品牌。所以,这个数据一比较的话,比如说在2008年中国有7万个茶的品牌,它的总产值是300个亿人民币,而单单立顿这样一个全球性品牌,它全球的销量是230个亿,它一个品牌的总产值就是整个中国茶品牌总产值的2/3了。所以,现在国家不停地说要推内销品牌,也就是这个原因。因为中国到现在来说,真正意义上有全球影响力的品牌都没有一个。我指的是它的品牌影响力,不是它的销售量。
现在来说茶的这个品牌,茶的这个行业还是有很大很大的机会。不过我们再看看现在中国茶品牌包装的一个情况。这些看上去都好像是一个品牌的产品,其实它是不同品牌的红茶包装。现在的一个情况是,中国在包装设计上同质化是非常严重的,大家觉得好像做红茶的包装的方法就只有一种;然后做绿茶的包装方法也只有一种;做乌龙茶也只有一种方法;当然做普洱也肯定只有一种方法来做了。这个就是不同品牌的共同套路,包括对中国文化元素的应用其实都是很单调的。好像我们对中国图案只有一种看法,我们对不同的茶品牌是没有印象的,只对茶的品类有印象。
按此在新窗口打开图片
对于“立顿”来说,不同的茶类只是通过这样的一个方法来分辨,这个是不是最好的一种包装方法我不在这里讨论。不过它的品牌的图章是非常清晰的,你去到超市的时候会发现要找到立顿相对来说比较容易。这个就是我们在商业品牌设计上面,要多关心的问题。
按此在新窗口打开图片
再回到我们八马茶业这样一个案子,一开始的时候我们首先要思考的就是八马这个形象应该带来什么,或者这个品牌的价值它应该是通过什么样的手法来表现。八马,其实它的品牌实力也是非常深厚的,它拿到国家非物质文化遗产的一个铁观音权威证明。它现在在全国已经超过了800多家销售点,在布点上应该是国内第二大的品牌。它在深圳就已经好像有200多家的销售热点。不过我们看它之前八马茶业的一个形象,其实跟刚才放的那些包装也没什么分别的,就是一种比较中国式的设计。
按此在新窗口打开图片
因此我们首先第一步就是要想怎么去突破它这样的一个形象,当我们作为一个专业的设计公司,我们应该全方位去看。不过,现在的核心点应该是来自于品牌本身的一个价值,然后演化出它的故事与科技,再发展到它不同的产品,以及销售与市场等各个方面。因此首先我们是要怎么进一步去找到它的一种视觉形象,怎么去帮助八马这个品牌来宣传它的品牌主张。
按此在新窗口打开图片
八马是一个品牌,市场上它属于一种礼品茶,也就是说它80%~90%都是针对送礼这个市场,这也是非常有中国特色的地方。现在中国光是礼品这个市场就已经超过6000个亿了,所以它其实不是通过销售店来卖茶为生的,它是通过卖礼品、送礼这个渠道来做。
按此在新窗口打开图片
    我们首先知道有这样一个场景,去展示它的品牌和符号。所以我们就问他:“各位老总,其实你们为什么叫八马?”客户一想想好久都想不出来,就说那个时候叫做八马大概是因为听说过“八马出行”是皇家最高的一个礼节。不过后来我们找到资料,好像也不是八匹马,应该是十八匹马才对。所以其实他们觉得这个品牌名称的来源本身,并没有特别的含义,所以我们觉得应该把它再进一步挖掘出来。因为“八马”若是一个价值都没有表现出来的话,确实会是一个很大的损失。所以我们从文化的角度来分析了很多各个方面的一些价值点:我们分析了西方的马跟中方的马在表现上的不同,其实中国的马很多时候它表现的是一种皇家的风范,它也是尊贵的表现;我们分析了很多关于马的一些资料,不同的一些马的形态,它在不同的朝代下面出现的形式重点等。
按此在新窗口打开图片
   然后我们用到了一个店铺设计上面,这里可以看到其实我们定了这样一个符号,就很巧妙。我们找出了北齐的一种马,它这个马辔是特别长的,刚好就可以把八马那个“八”字划进去。所以就创作了这样一匹个头很高,很含蓄的马。然后我们从一头发展为八头,就有静的,有动的,这样形成八个不同形态的 “马”的符号。我们做了一个PPT展示这个创意的延伸。品牌形象的打造这个是第一步,之后我们也帮他们做了其他各方面的工作,包括一些包装礼品的包装设计。其中一款就是它普洱茶的一个系列,叫“尔礼”普洱茶系列。从这个概念来说,普洱茶是从茶马古道出来的,这个也是跟八马的含义非常有联系的一个元素。所以我们在研究这个包装的时候特别想表现这样的一个突破,体现一种在马鞍上面的感觉。普洱茶在一个比较透气的环境底下它才会保存好,它跟其他茶的保存方式有些不一样。我们在思考用什么材料来做包装的时候,希望它跟其他的茶叶包装在这方面是不一样,所以我们就用了一种很少会有人用的材质、水生木的材质来包装。因为水生木它有一点透气的感觉,而且它的纹理也非常好看。另外一个创作上面的改变来源于一些沱茶,因为普洱茶可以包装成为不同的外型,其中一个比较有特色的就是一坨一坨的这些沱茶。我们在北京的故宫里面找到这个黄金的供茶,所以我们把这个南瓜型的沱茶变成了它在包装上面的一个主打,就成为了这样一个跟水生木盒子相结合的底盒。
按此在新窗口打开图片
除了普洱茶之外我们也做了它铁观音的系列。铁观音是八马里面最出名的一个茶种,是行里很知名的。所以首先我们去找关于铁观音的一个来源。有说法是因为那个时候乾隆皇帝喝了这个茶叶,他品尝的时候觉得这个茶的外型非常结实,非常醇厚,味道非常香,也很美,就好像观音一样,所以就给它赐名叫铁观音。所以我们就想怎么去表现这种又很陈,又很新的感觉,怎么把观音的一种形态给它表现出来呢。那个时候我们花了很多时间来研究这样的一个感觉,希望它并不是我们说的只是概念的想法。最终我们希望它表现出来是有一己之见的一个形象,一花一世界,一叶一菩提,是我们说佛家里面的这个概念,把它提炼成为一个在水上面抖起来的一块叶子,这是一块铁的叶子。有两个材质,一块是铁的叶子,另外一个是用陶瓷做出来的叶子,好像是涟漪的一个波纹,有一种刚柔并济的人生观。
按此在新窗口打开图片
其实整个八马的工作我们整个团队都花了很多时间来研究它的文化,研究它的文化的灵感和出处,也希望我们的每一个包装出来后,它都有一种比较高的文化的传递。对于它的包装盒,我们也不希望它作为一个盒子别人收到喝完茶以后很快就把它扔掉,我们希望它是一个很精美的盒子,有它的一种功能上的延伸性,希望它能给保存下来。所以我们后来也考虑到它里面的这个尺寸,希望它最后也可以变成一个放名片的盒子,或是一个文具盒。
按此在新窗口打开图片
    这个八马的实体店在卓越大厦的对面。整个概念来说,我们有一个亮点,是在于这个品牌形象墙上的体现,我们做了一个铝板,把它镂空,变成一个发光的形象。希望是中国文化的一种新的表现,这是最终的现场图,看到有一点点发光的灯光组合成一匹马,我们希望他把所有的灯关了的时候,还是有这个背景的灯是亮着的,这样夜归的路人走过的时候会看到有一匹发光的奔跑的马,那应该会是一种不同的感觉。
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片

    我们觉得茶行业发展到现在,不是说我一个店里有多少茶,或者我的茶卖得多好,而应该是一个整体的消费体验。因为对一般消费者来说,很难知道每个茶有多好,他其实最终来说需要相信的是一个品牌。但是一个品牌的品质要让人觉得好,得有这样的一个氛围,让消费者有一个整体的体验,所以我们希望八马茶叶的定位是在一定文化高度上的。这是开放的品茶区,它里面还有两个VIP区,也是方便他们的一些客户群,因为有很多人是做生意的,希望有一个私密的场所来谈生意、聊天。
按此在新窗口打开图片

我最后多说一个案例,是另外一个商业的项目,我们是通过一个文化植入的角度来做拓展,瑞吉丽江。国内的朋友都知道丽江是一个非常美丽的地方,瑞吉是国际星级酒店的集团品牌,而且这个项目让我们有机会去丽江。但是原来多么美的地方去多了还是会一点腻的,每个月都要去还是挺困难的一件事情,因为温度比较高,有一些同事去了以后身体不适应。

按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片这个地产的项目是综合性开发,渡假别墅跟五星级酒店综合,当地有非常好的地理环境,那个地方确实很美,他们当地有一个雪山,就是玉龙雪山,从清溪水库两边发展出来的国际五星级别墅加酒店的商务。

按此在新窗口打开图片
我们就发现丽江其实有非常浓厚的当地文化,丽江是“三遗”的城市,拿到世界文化遗产的认证,一个是玉龙雪山,第二是古镇,第三个是东巴文,东巴文是世界上唯一现在还在通用的象形文字,所以这是个文化非常深厚的地方。

按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
    所以我们做研究,希望它做出来能有别于别的酒店的风格。在我们给客户提案的时候,做了一个礼品来表达我们对这个地方的看法。因为它是这样的一个项目,有玉龙雪山跟古镇,它是天造地设的这么一个地理环境。在开发这个项目前,我们也跟地产商选看了很多自然资源,大家一致都认为我们做的东西是要超越国内环保标准的,同时也要把当地的自然环境和文化很好地融进这个项目里。我们整个项目的合作团队,都是国际上一流的专才。包括建筑的,是美国出名的,名字我忘了,总之是国际上数一数二的合作团队。所以我们做了一个礼盒,里面把这种天地人和的概念放了进去,这个小的礼物包装,就打动了客户,于是展开了我们的合作。

按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
    发展到一个阶段,到后来追踪这个项目正式命名为瑞吉丽江,五星级酒店的管理品牌加进来了,现在瑞吉也会落户到深圳来,就在京基100。
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
    所以我们接下来的工作就是怎么梳理瑞吉这个品牌,也是从一个品牌的角度来思考它。其实在瑞吉品牌里面是有一些传奇的,所以在丽江是传奇遭遇传奇的定位。首先我们去梳理各种丰富的文化和环境,看有什么东西可以提取到这个项目里面来做,所以我们这个工作是文化的挖掘,然后在里面提取文化的元素,再扩散到我们不同的位置上面,比如说建筑、景观、空间,还有产品的推广上面。而且客户给到我们一个很好的机会,就是花一个月时间去当地采购和研究。
所以我们希望在里面梳理出一个丰富多彩的文化。所以一个月里面,我们分了不同的范畴进行整理,它的项目背景,当地的背景,时代和环境各方面的考察,当地的生活,衣食住行等各个方面,还有一个就是精神文明跟精神层次方面的东西,我们是有系统地进行梳理。

按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
丽江本身的文化,体量是比较庞大的,我很难在这里用三言两语说得清楚。但是梳理方面来说,我们有团队去拜访了很多当地民族工艺家,去当地的民居采访,听他们的故事。通过我们所说的,三个不同的板块,我们把里面的一些文化价值提取出来,比如说背景,当地资源和精神。在生活方面的衣食住行里,我们提取了真善美、尊重的文化价值观,在精神文化里面我们去归纳、分析它的艺术、礼仪等各方面,找到他们当地品位生活的架构。其实我给大家看的是一个架构,一些很仔细的东西不能很好地和大家分享。

按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
我们希望,我们梳理的东西可以变成专业公司都能共享的有系统的工具。所以我们在文化提取上面,也落实到比如说它的色彩系统、材质系统,还有一些图案的系统。因为色彩来说,是最能代表当地的生命力的一种信息。所以我们把丽江里面的地理环境、色彩结构和人文历史,我们都把它整理出来,变成有规范性的东西,除了我们的推广和物料商之外,也给到建筑公司,把这些东西更好地落实。因为品牌这个东西,可以做得很复杂,但也是很简单的东西,最重要的是统一,瑞吉丽江做得好与不好,除了开始对文化的提取,重要的是后面对细节的处理。从我们公司来说,是很关注信息系统的规范的。关于不同的材质。这里只是一个总结归纳的图,在里面分析到他的出处,为什么这个东西在丽江文化里面具有重要性,也是一些定位与规范。还有这一些图案,里面是我们分析东巴文的图案得到的。

按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片

我们的服务,还有以五星级酒店为定位的形象建立,因为它不是丽江里面的另外一家酒店品牌,瑞吉酒店这个品牌,进入到丽江这样的一个项目里,应该品牌是瑞吉酒店,然后我们赋予它丽江的灵魂,我们的想法是这样的。所以简单来说,瑞吉丽江有四个核心价值点,第一,它是首善之地,在全球最好的,作为最高级别的酒店,瑞吉在全球的酒店数量并不多,在20家以内,每个落脚地点都是最好的,在中国就是北京、上海、三亚有,接下来就是在深圳,他觉得深圳也是非常好的,另外一个就是Meticulous,一丝不苟,他做事情很注重细节。Charm,翻译过来就是魅力,它表现的是那种高端的纽约上流社会的气质,他要表达有魅力的生活风格、状态。另外一个就是量身定制,因为对一个酒店的品牌来说,其实房间、吃的是一部分,但最核心的部分是在于他的服务,瑞吉酒店最出名就是量身定制的一些服务,它是为国家级的一些领导来服务的。比如奥巴马来到中国,也是住在瑞吉这个酒店里面,包括我们的国家主席他不管去哪里,去新加坡也是住在瑞吉酒店。
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片   

 所以我们做了很多的工作,最重要的是把丽江文化的价值提取和瑞吉品牌的价值对接,最终成为瑞吉丽江品牌的核心,尊重自然,尊重文化,品位生活。然后我们做出这样一个,结合了这个高端品牌的服务与丽江文化特征的一些画面,这是户外的宣传广告。当然还做了一些推广的部分。
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片
按此在新窗口打开图片

    今天给大家分享它的一小部分,前期的推广,有一些概念不一一地说完。我们只是看看,就是一个商业的项目,我们也从来不会放松,怎么去理解它的这些文化和它背后的一些文化价值的对接的基本工作,希望我们做出来的东西不是看上去好看,看上去好看这是一个基本,最重要的还是在后面它是一个怎么样的文化价值来支撑的,这样它才会成为一个极具影响力,能站得住的品牌。    
    
    Q:你好,我想问的就是你觉得将想法变成作品,中间做重要的一部分是什么?
    A:做出来。如果不做,怎么想都没有用,要把它实现出来,当然做也有很多的方法,有不停改良的必要。我们有时候光有想法不行,有想法必须要呈现出来。
       我带了五张海报,应该可以回答5个问题。

    Q:我想问一下设计当中,量化、标准化的东西占了多少?我看您的色彩系统,这些理念,有一个量化、标准化的东西在里头。有了这个,在这个过程当中节省很多的工作量还是需要大量的时间去做这个东西?我看你们有很多的标准化在里头,我讲的系统,在你们制作当中,对日后成型的东西,延伸的东西,铺开的东西有帮助,我觉得这个东西要花多少时间占比还是去做,会不会影响客户对你们进度?
    A:我这样回答吧。我们做文化研究的角色,在整个项目里面也担当了文化顾问的角色,我们做这套系统,不光是给我们自己用的,作为一个比较有指引性的系统给到不同的专业公司,比如说建筑公司、室内设计公司,去理解丽江的一个方法。这个想法,因为不同的公司不一定能花这么长的时间去梳理丽江的文化。
    Q:我可能没有表达清楚。在这个项目当中,你们做标准化的东西要贯穿其他的设计体系?每个项目,都有这个标准?
    A:这个很难说,每一个项目没有说一定的标准,就看这个项目的需要,我们觉得他有这个,按这个需求来定这个比例,也是客户沟通出来的。
    Q:我可能还是没有表达清楚。我说标准化在设计当中是不是很重要?
    A:很重要。
    Q:怎么样实施这种标准化?
    A:把这个标准设计出来。
    Q:标准化提高效率,怎么样去不做多余的事情,有一个很确定的目标,各种分类和体系去组合出来,然后做成成品,我觉得这不是很随意的东西。
    A:在我们接触的客户,包括很多项目的要求来说,这个标准化是非常重要的,特别是他品牌渗透力比较大的一些项目,对客户来说,八马茶业,在思考过程中我们也要思考标准化、系统化,基本上在每个项目来说,标准化、系统化是帮助品牌长远发展、走下去的效果。所以是非常重要的一部分。
    Q:客户对这个东西他有意识,有没有这个意识?
    A:其实有,这也是客户找到我们的前提。
    Q:你感觉是比较直观的。
    A:我感觉比较直观。
    Q:客户他可以感觉到这个这东西比较直观,可能说不出来,但是非常确定这个东西的专业性体现?
A:比如说我未来一年要开200家店,必须有一个标准化、系统化的东西,我们接触过的客户都有这样的要求。

     Q:我想问高先生,假设说瑞吉丽江这个项目当中,你们有前提花了大量的时间,全体团队花了大量的时间,对这个品牌、这个企业进行了全面的梳理、整理以及研究,在他递交方案的时候,如果说存在客户并不认可你们的提案和方案的时候,你怎么解决,这个问题很简单,但是不一定很好回答。
A:的确每个客户的不同,每个客户要回答的问题其实都是不一样的。这个来说,根本就没有一套统一的方法,或者统一的工具解决所有的事情,所以肯定会出现一些问题,客户跟我们是有一些东西是互动不了的,每一家设计公司都有这个问题。前提来说,是我们公司的一个做事情的宗旨,要对客户负责任,去告诉他我们觉得真正有价值的东西。最重要的是我们接到一个项目,要花更多的时间找出这样的价值,这个价值不是我们强加上去的,我们是很专业的,我们也尊重客户,帮他找到这个东西,如果找得到,那么他应该也能感受得到的,这个是我们做事情最核心的一个东西。这个东西出来出了问题的话,要么两个种,一个是我们错了,我们用的方法,我们找的定位不是客户所需要的或者客户所看到的。第二客户本身没有这样的意识。包括本来不知道自己想要的是什么。这样的话,前者,我们也愿意花更多时间再跟客户沟通,后面的是缘份没到,我们不知道能不能回答你的一些问题。不过我觉得,对我们来说,没有行业的秘密,最主要的是认真去做事情。

    Q:我想这样的答案我肯定不会满意的。因为我们知道想探之点点,高老师的精髓,不能仅仅从这个答案、这个问题得到解决。
    A:我回应一下,我觉得时间也是一个前提,所以我们通常工作的周期比较长,起码会保障这点。
    Q:我知道高先生难得做到靳与刘的合伙人,大家知道靳与刘的合伙人靳先生和刘先生是很伟大的前辈了,你做到他们的合伙人,三个部分很重要,一个是设计能力,一个是人品,第三是经营能力,我想要问第三个方面,经营方面你怎么考虑。
    A:经营方面考虑,我这样回答吧,当然我们靳先生和刘先生在业内做过很大的设计工程,不过对于到一个公司来说,不光是个人的代表,是一个群体,所以他们找到我去发展中国业务的时候,我很明确的一点,希望靳与刘在未来来说是一个创意的平台,这个公司不光只是为了两个出名的设计师而存在,应该是有设计能力的团队来构成专业的团体,是从个人化的公司往创意平台的发展来进行的。所以经过几年的努力,我觉得我们的团队也是有很多成果的个案出来,比如说八马茶业,瑞吉丽江是我们来做的。当然操作人也认同,中国是非常有机会的市场,现在也是有很大潜力的一个时代,这个时代在全球其他地方没有出现过。包括现在这样的民族,这样的国家,对创意、对品牌的开发来说也是非常大的需求,问题是我们的业界能不能提供匹配的服务来服务我们的企业与品牌,这是一个很大的挑战。所以说到经营手法,往这个思路来思考的。
    
    Q:你好,我想问的是我有一个公司,给你一个主题,让你设计出一样东西出来,如果你没有灵感怎么办?
   A:都有很多的杂志采访问过我,一个专业的公司来说,说自己没有灵感是不允许存在的。你说没有一个很好的灵感,有的时候会出现,但是没有灵感是不存在的,因为每一个公司肯定有一些解决的方案,没有客户会接受你没有灵感这样的借口。因为他给你钱解决这个问题,反正不可能跟他说,这个项目没有灵感。
    Q:刚进入设计行业的话,没有灵感怎么办?
    A:要看你个人的能力了,还有其实你刚进入设计行业,正常来说一个设计公司对你必须要有专业的要求。不过通常结合我们来说,我们愿意给出时间去培训,但是这个时间里面,看你进步的一个速度和潜力。没有灵感,说明你以前学的东西不够用,你平常接触的知识、领域不够,所以才会遇到这个东西不知道往哪边想,这证明你要更努力一些,跟旁边的人去学习,跟别人讨论或者自己找解决的方法,慢慢让你有一个学习的方法,跟一种良好的心态,如果再加上个人的能力,一定会有进步。




[本日志由 wilson 于 2012-04-05 02:26 PM 编辑]
引用通告地址 (0):http://www.tot.com.cn//trackback.asp?tbID=344
筑梦——深圳技师学院设计学院专业建设构想 设计不息 跨界不止(设计大讲堂第三十五讲)