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机会与设计(设计大讲堂第二十二讲)   [ 2010-12-13 | 作者:wilson | 来自:本站原创]

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机会与设计
——设计改变我
演讲嘉宾:深圳市祥聚缘集团的董事,深圳设计协会的副主席 黄庆中 

莫萍老师主持并记录整理如下:
    
    设计大讲堂第22讲今天开讲,今天很荣幸请到黄庆中老师。我之前跟黄老师沟通关于演讲主题,我觉得他给我的主题后面的副标题很有意思,“设计改变我”。我不知道大家有没有意识到,我们的生活几乎是全部由设计再控制。大家想想看,我们现在生活的哪一个细节离得开设计?比如说如果没有广告设计的话,很可能我们到超市时,连买一支牙膏都没办法迅速作出决定。如果没有包装设计的话,到超市就更糟糕了,你怎么找到你想买的那个东西?还有我们的生活方式,我们选择住在哪个小区、开什么样的车、用什么样的电话、用什么样的椅子、睡什么样的床都离不开设计,所以,不管我们是不是学设计的,设计都引导着、改变着我们每个人的生活。而作为一个设计师,设计又怎么样改变我们?设计怎么样改变黄庆中老师?欢迎黄老师为我们演讲!
    
    我选择的主题是“机会与设计”。为什么叫机会与设计?机会与设计有关系吗?应该是快乐或者是其他的东西,会跟设计关联的比较多一点吧?!对怎么通过机会来体现设计的含义,可能很多同学还感觉不到,以后大家会有漫长的设计人生路要走,慢慢的会体会到这么一个含义。
    我是做企业的,1990年从学校毕业,到印刷厂做设计师,通过近10年的沉淀,慢慢的开公司,从设计师转到做企业,一开始开一个公司,后面开两个公司,然后发展出一个集团式的做设计的公司,我想跟大家分享这方面的内容。
    我是深圳市祥聚缘集团的董事,同时是深圳设计协会的副主席。有20年包装设计的经验,经历了中国设计大变革的时期。我是1986届的,1990年毕业。那时候做设计,还没有电脑,大家都是做手稿,全凭自己的工夫画出来、写出来,美术字都是用鸭嘴笔一笔一笔地写出来,物质条件艰苦点,但是个火红的年代!那时期全国掀起了学习欧美、日本的思潮,包括老师讲课都讲欧美、日本的东西多么好,相较于发达国家,中国还是处于设计文盲的阶段。我们崇拜欧美的设计风格、设计元素,还有日本的设计思潮,也见到了很多国外的大师的东西。通过这20多年的发展,我们国家强大了,经济发展起来了,我们国人的思想也在发展,中国设计也在变化——从一开始的文盲时期、萌芽时期,到现在,我感觉很自豪!现在我们可以跟国外的大师们平等地交流。中国已经变成了很大的经济体,国力很强,有很多机会给到世界,也给到我们国人。经历这么一个过程,我的感悟有很多,体会也有很多。
    80年代、90年代做企业几乎是没有设计的,都是国外的设计,我们拿来复制出来,自己还没有太多的设计理念。如果一个国家,没有很优秀的、富有创造力的设计团队,是不可想象的,在我看来,一个国家的兴旺发达是跟设计息息相关的!我常常跟我们的员工说,国家如果没有了创造力,那就像一个人一样,那是没有灵魂,没有思想的!这样的国家没有希望、这样的企业也没有希望,落实到个人,当然也更谈不上希望——没有创造力就没有希望!所以在我们企业内部,包括我的设计团队,我规定所有的雇员,每个礼拜五要准备一个15—20分钟的演讲,哪怕介绍你看过的电影、书和资料都行!把看到的讲出来!我的这个提议就是希望能把这个团队的创意思维、创意能力给激发起来!
    “机会”怎么跟“设计”划等号?“设计”是计划、规划,是想通过视觉的形式传达出一个观念的过程。人类通过劳动改造世界、创造文明、创造物质财富和精神财富,最基础、最主要的创作活动是造物,设计其实就是造物!你造好的物、差的物都是造物!设计是对造物活动进行预先的计划!因此,我们可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。
    随着现代科技的发展,知识社会的到来,创新形态的演变,设计也就由专业设计师的工作向更广泛的用户参与演变。现在提倡全民设计、全民创意。在上世纪80年代、90年代没有这个概念,大家把设计看成是设计师的工作范畴,但是现在的社会在改变,国家必须要推动全民创意、全民设计!这个国家才能真正的富强!以用户体验为核心的设计创新2.0模式在逐步形成,就是互动设计,现在做什么都要互动!不是光设计师自己在电脑前做设计,你的设计行为要跟大众、跟社会、跟你的设计的服务对象互动起来。现在的设计,不仅仅要是通过视觉的形式传达出来,还要通过听觉、触觉、嗅觉传达,现在讲的设计是全方位的概念,是立体的感官!
    我举几个例子,讲机会跟设计对等的关系,以后大家在工作中、生活中,以及在其他的方面,你慢慢的感受。其实一个事件的诞生,一个事物的发展跟机会有很大的关系。比如说上海世博会、北京奥运会,这些很盛大的盛事,改变了很多中国的、世界的设计师跟设计团队。展馆设计,有很多机会给这些专业的团队和专业的设计师,在乎各位怎么把握。上海世博会每个国家的场馆从外部设计到内部装饰设计、形象导入工程等等,是一个很庞大的设计体系、设计行为,影响了整个世界!几乎可以说整个世界最尖端的设计人才都在参与这件事情,包括我们中国最有权威的一些建筑设计工作室、设计团队、设计机构,包括最有权威的平面设计者都在积极参与。如果没有这个机会,就算也有设计这个行为,还是形成不了一个高度,能影响后几十年的设计思维、设计感悟、设计观点!这个巨大的机会,一定是给有积极创作性、肯付出的设计团队的,他们的幸运是懂得沉淀、懂得奋斗。如果没有平时的沉淀和平时的奋斗,机会再好对你来说也是不存在的。尤其是设计这个东西,不是说你在学校认真读书就能学好的,有很多东西都是在设计之外,比如说你的兴趣爱好,你接触的人和事物都会影响你的创造性思维。现在社会最核心的需求是创造力,并不是你的技能!这一点我希望大家始终牢记,技能一年半载,花多点心思就可以学得很好,你的思想能不能打得开、视野能不能打开,才是需要投注更多时间和精力的重点!真正好的东西虽然是瞬间爆发出来的,但功力都在看不见的平时积累。
    我感觉同学们现在最核心的是学技能之外的东西,要开阔大家的视野,你的视野开了,思想开了,你想要什么东西,就能通过各种手段实现它。然后平时积累自己的修养,沉淀一些东西,多看看书,不一定是设计的书籍。我现在很少看设计的书籍,我追求比较前沿、时尚的,追求有视觉快感的东西,这样做设计的时候,可以融入一些专业之外的知识,你的思想、行为就会跟别人不一样。
    世博会的英国馆这样一个长满触须的建筑,相信对我们的启发都很大!若没有之前我说的视野的开阔,你想都很难想到建筑还可以做成这个样子,英国馆的设计确实是非常有引领作用和前瞻性的行为。澳大利亚馆的造型也很有些古怪,但是这个建筑的创意跟澳大利亚整个国家、整个民族,以及它所处的地理位置是息息相关的!
   中国馆在画面上看起来好像很冰冷,只是很庄重!没有那种亲和力,但让我意外的是,到现场看,中国馆真的很漂亮!因为这种红色在图片上展现不出来,到了现场之后,那个红色加上灯光的照耀,那种鲜活的感觉就出来了。照片上这种冷漠的感觉到了现场完全没有了!并不是说世博馆个个国家馆的造型设计有什么特别不得了的地方,而是它把很多我们想不到的东西展示出来了,打开了我们的思维!我回过头来想,做设计是不是一定要按照一定的规律、按所谓的某种正常思维模式来做一个项目?现在从世博会的经验看来,一些看似很不现实的东西,却显得格外地鲜活、美好、与众不同!奥运会、世博会的庆典烟花都给了我们启示——原来烟花还可以这样子做!能做出这么有文化意涵、这么唯美的东西!所以,做设计,要紧的就是敢于突破!要敢想敢做敢于突破常规!只有这样,世界才有无限可能!
    而做到敢想敢做敢于突破常规,关键在于用心!你有没有从日常生活点滴中发现和吸取设计的养分!
    现在的深圳,对设计师来说也意味着很好的机会!深圳的经济要展开第二次飞跃!国家在推政府在倡导“全民设计”这么一个理念,作为设计之都,深圳对创意产业展开了极大的推动、扶持,现在政府有很多的政策在扶持我们这个行业!如果你有好的专利、有好的项目,就可以申请政府补贴、政府扶持。这就使得年轻的设计师们未来有很大的创业机会!以前我们做设计、做创意的人哪敢想政府还肯关注我们的成果?现在政府在作为主力进行推动!因为整个中国都意识到,国家要真正的强大,首先要设计强大!在世界上才有地位、有话语权!现在各行各业都讲创新,深圳讲第二次飞跃,从产品研发到形象提升,从市场营销到产品推广,都离不开设计行为!因此,这是一个巨大的前所未有的市场空间!整个社会都渴望改变的时候,你就有机会,你就能通过你的设计能力改变自己。
    但大家同时也要记住的是,你光有创意、有设计还不行,你还必须要有技术,要有产业。现在讲怎么让设计的价值更大化?当你把一个设计生产出来,能养1000个工人,为企业又做了另外的贡献。所以,同学们要考虑以后做创意、做设计,怎么样让设计最大化!同时大家还有一个责任,只做设计的人最终还是做不到非常优秀的,真正优秀的设计师和设计团队一定是有社会责任的。这一点怎么体现呢?我感觉中国现阶段都在讲这块,包括我们也意识到,并关注到这一块的问题。通过你的创意设计行为,你有责任提高大众审美意识,这是一种为社会服务的公德心!在企业中,如果你的设计行为得到了客户的认可,同时又为企业创造了效益,你的设计是成功的。我是做包装设计的,我做包装设计就要考虑我的设计行为要为我的企业带来效益,为我的员工创造福利。我要把设计做得效益最大化!我们现在把设计做成一个产业化的东西,我们集团公司没有养一个业务员,我们的产值从哪儿来?就从我们这个设计公司不停地为客户深入开发、创造,在技术上、在科研上研发、新工艺应用上,延伸我们的价值,也巩固了我们的市场。包装市场,你没有一个前瞻性的工艺、技术,你的市场很快会被人家抢走的。市场是很残酷的,我们不能打价格战,一定要有创造!作为一个设计师必须要有职业道德和强烈的责任感,如果你是一个建筑师,你就会考虑你的建筑设计将带给社会什么,如何做到引领?现在讲环保。一个成熟的设计师必须要有艺术家的修养,一个优秀的设计师,如果你的技术很好,但是没有好的修养也是不行的。还要严谨,要有丰富的阅历,这些都是要具备的。如果说你要再提升,要作创造社会价值的人,还要有经营的理念。现在有很多的设计公司的负责人都是从设计师开始创业的,包括我们现在那整栋楼(我在华侨城),有百分之五六十都是设计公司,有建筑设计、服装设计、包装设计、平面设计等等。这些企业的领导都是从设计师走出来的,慢慢地自己开公司。所以希望同学们以后历练自己,沉淀自己的东西。
    平时没事,我喜欢写写字,写得不好,但是我感觉写字能够让自己的思想更开阔。这是我入选第十届全国美展的一件作品,我是专门做包装的,所以今天带过来的大部分是我的包装设计作品。
    下面给大家看看我们给客户做的全案。
    针对这个项目,我们之前做了大概半个月的市场调查,去湖北省几个大的城市,做了完整的市场调查,这是我们的团队在商超里做的市场调研,对它的价格、市场定位,怎么跟客户做设计定位以及价格定位,包括在市场里最有影响力的产品,也会是以后他竞争的对手,他的价格是怎么样的,我们的市场调查出来之后,我们给客户提交了整个产品规划的几个大方向。
    我们为什么让客户做品牌?品牌是最有价值、最有魅力的。这些元素的提炼,我们把整个产品定为一个品级系列。怎么体现品级系列?从明朝、清朝最能体现品级元素的传统文化中提炼它的元素,比如说官位的品级,由1品到7品,这是一个提炼的过程。光有图形还不行,我们还得考虑怎么把图案完美的、精美的提炼出来!
    我们的创意中有一些玉玺的元素,怎么体现诚信?我们通过印鉴来体现这个诚信、权威。这是我们辅助的一些副品牌的提炼。第三个元素:数字。怎么体现数字这一块。
    我们做创意也好,做设计也好,为什么要通过很多方式做原创的东西?就是让客户付很多钱之后,感觉你是一心一意真正为他负责,不是从网络上,或者从其他的地方合成。
    这是另外一个品系,刚才是石花品系,这个是霸王醉的品系。这个企业有两个品牌。我们怎么体现它的高度?这个酒是70度的。怎么体现它的气度?因为它是霸王。我们想通过这些场景能有启发,用一种什么方式把气度给表现出来。最后选的是用传统水墨。经典怎么去体现它?最后是定格中国的传统——京剧脸谱。怎么体现它的豪情?
我们用了项羽被围时作的一首诗:
力拔山兮气盖世, 时不利兮骓不逝。 
骓不逝兮可奈何, 虞兮虞兮奈若何!
作为英雄情义豪情的体现。

    我想给同学们看看我们做设计的方式和模式,这些东西是很有实效的,以后你们跟客户交流,或者你们做市场的话,这套模式在生意方面是很有实效的,希望你们能在这方面受益。
    这个企业以前是有产品的,他请了我们以后,我们把他全部的东西都给颠覆了,把他以前的产品线全部改过来,概念全部重新定位、品牌方向全部重新定位。
第一阶段的时候我们只提炼了文案上的东西,“情义、豪情”,这个阶段我们就把它提炼成图形,通过客户确定的文案,我们提炼成图形。这是要给客户感受到,我们是很真诚地为他们做服务。我们做的项目是有思想的,有灵魂的,真正是从各种文化、艺术、市场的范畴中,不管是电影还是京剧,还有中国的传统字幅、书画艺术中寻找设计的灵感!设计真正来源于生活、贴近于生活,才能得到客户的认可!

Q&A:
Q:您用的那个脸谱形象,我们都知道京剧里面红脸关公、白脸曹操,一个是忠义,一个是奸诈,您为什么用一个白脸的脸谱?您用楚霸王做创意的一个出发点,而且您提供了一段视频,在我看来,他确实是有一种男人的气势,敢担当,是一个真男人的形象,但是这一段有点英雄末路的感觉。我不知道您当时是怎么考虑的?
    A:莫老师的这个问题很尖锐,我们这个项目分了几个阶段提,第一个阶段给客户提概念、提思想。我们当时提“高度、豪迈、气度”,还有一点,就是要怎么体现霸王的情义。因为是大家对霸王别姬的过程非常清楚,而且后面有很多的传唱。但是霸王对兄弟的情义,我们整个项目组在琢磨,这个情义怎么上客户一眼就能感受到,我们提的这个情义能让客户接受,能打动客户。最后客户说行,就按照我们定好的这个创意方向去推进。其实这个片子我看了又看,就是感觉这个过程能把霸王对兄弟的情义展现出来。霸王的结局大家都知道,但是霸王有一点是很多人都不知道的,我们想通过这个影片,这好像是张艺谋早期拍的,用它把这个情义体现出来,所以就用了霸王对兄弟下跪的情景,他当时是一个王,而且是万人敬仰,他是非常有情有义的人,通过这个片子体现,我是本着这种思想做的。莫老师还说到白脸和红脸的问题,其实我们的方案做的是红脸。它是一个系列产品,它有金色的,也有红色的,就是没有白色的,但是不管是红脸还是白脸,小平同志说的,不管白猫还是黑猫,能抓到老鼠的就是好猫。
我们第一个阶段定下来了,客户也认可了,怎么体现经典?我也不能写很多文章说它多么的经典,我也不能画山山水水,最后我们整个项目组都在讨论,用脸谱是能够打动客户的,也能够接受,比较和谐,表达是比较到位的,最后我们提炼出脸谱。没想到这个脸谱一出来,客户就不吭声了,认可了我们这个方向。

Q:黄总您好,我是一名装饰工程专业的学生,我代表在场的所有同学欢迎您来我们学校作演讲,给我们同学带来了精彩的讲座。您今天的主题是“机会与设计”,当然机会对于当今这个社会是很重要的话题,一个人的成功少不了机遇,你缺少了一个好的机遇,可能就要经历很多的坎坷,我想问的是,在您这么多年的创业历程中,您的机遇是怎么来的呢?
A:这位同学问的话题,很难用一两句话回答,但是有一点我可以给同学们讲,刚才我在讲的时候也讲到,没有沉淀、没有付出,给你这个机会也是不能辉煌的,你可能有机会,但是不能辉煌。所以同学们以后的设计人生、设计道路要想办法沉淀自己,要付出。这种付出不是说你用力就行了。机会一定是给有能力的人的,怎么把自己磨炼成、打造成有能力的人?通过学习、交流,不断悉心地向同学、朋友学习,还有一点是要做生活的有心人,一定要留意生活、关注生活。有时候我坐电梯、开车也在想有些项目应该怎么弄,就是你要处处想一些东西,把握机会靠的是能力,如果说你没有能力,你有机会,未必能把它展现得最有价值,未必能把这个机会变成最能体现价值、最能创造价值跟财富的机遇。你有了能力之后,没有机会的人也可以创造机会。反过来说,能力能展现每个人的魅力。

Q:黄总您好,刚刚看到您设计的酒瓶,我觉得做得很漂亮,您做那么漂亮肯定是要收他们很多钱的,您收他们这么多钱,他们肯定会把这个价格转嫁到产品上。您作为一个设计者,如果这里面的酒还没有您的瓶子值钱,您是怎么想的呢?
A:需要纠正大家一个观点,什么叫创意体现价值?以后同学们到社会上工作的过程中,你要怎么把一个平淡的东西变成有价值的?其实日本的做法最值得我们学习。日本的一块豆腐都做得非常精美,你都不可想象,用小纸片包、用绳子系,一个糖果都做得很精致。它一开始是想通过这个行为来卖它的产品,这是最聪明的思考方向。后来慢慢的改变了整个日本的社会。最细微的、最小的东西都可以有这种意识的话,大的东西就不用说了。整个公民的素养跟素质的提升是很恐怖的,你说中国13亿人口,只有2亿很有素质,日本就1.2亿人口,个个都有素质的话,你觉得我们是不是缺这一点东西呢?包装也是这种概念,你要把客户很平淡的商品,比如说就值100块钱的商品,让它创造出更大的价值,就要通过概念、理念不断的创意、创新设计,能体现它品牌的价值和品牌的魅力。这不是甲成本转换到乙成本的问题,它们没有对换的关系,只是把这个产品做得更高、更有价值,把品牌做得更好。

Q:黄总您好,我来自09美工班。在霸王酒的平面包装上体现的是一种霸气,在酒的浓度上也是一种干烈的味道,那么在它的触感设计上有没有体现它的霸气?使霸王酒无论从平面设计还是它的气味和触感上三者合一?
A:这是一个很专业的问题,其实霸王醉整个酒,我们做的是一个系列的产品,它没有低端的,最便宜的是500,最贵的是6000,这个最贵的还在设计中,但是1000多的、500多、700多的都出来了,我们看到的就是这几个等级的。高端的有奢侈的概念。我们刚刚还提环保的理念,其实在中国目前这种现象,有时候是很无奈的,你要想把它做得非常环保,非常低碳的话,市场不认可,这有一个过程,希望设计者和设计师慢慢往这个方向发展,但是我们高端的做的是有木跟金属的结合,金属是钢的,木是柔性的东西,木会给人感觉很亲切,体现情义这一块;金属是体现霸王的气度,非常有触感。

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[本日志由 wilson 于 2010-12-21 09:04 AM 编辑]
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