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设计经营人生(设计大讲堂第十四讲)   [ 2010-04-09 | 作者:wilson | 来自:本站原创]

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深圳著名的设计师陈绍华先生曾在首届中法艺术教育论坛上说过这样一席话:“我做工作室这么多年,进进出出许多设计师,发现一个很有意思的现象。能到我这里来的孩子,都是我觉得很好的苗子,拿来的应聘作品都挺好的,可是到公司以后,发现并不是这样,我就怀疑他们应聘时给我看的作品是不是他们自己的。另一方面,许多从我这儿出去的学生自己干了,却又干得很好。后来,通过一些细小的事情我明白了,原来都是我的原因,比如,我画个草图,是给他们示意的,结果,马上被他们塞进了扫描仪,他们把我的示意图当成了“真理”,真理,是不能改动的......!这是他们敬畏我,认为我的东西就是绝对正确,把我当神了,他们把自己消失了。一个人会这样子,一个民族同样会是这样子,在强大的传统文化面前,在强大的西方现代文化面前,如果我们的心思都集中在如何博得别人对你那廉价的一灿;如何证明自己不是傻逼!那么,这个民族是永远没有希望的,更不会有真正的尊严。当然,国家是个抽象的概念,这个概念是由每个人组成的,只有每个人找回自己的正常的心态和正常的思维,发挥正常的水平这个民族、这个国家才会正常。"
      设计大讲堂第十四讲的演讲嘉宾就是曾在陈绍华设计公司担任营运总监(COO)的吴伟先生,现任东莞创新国际设计中心(DIDC)总经理,莫萍将其演讲整理如下:
     
     我并不觉得自己在设计或者经营或者人生这些方面有什么成功,毕竟我现在还年轻。只是我比较喜欢去研究成功的人,想知道他们是怎么成功的。因此,这次来,是算是与大家一起分享我学习的方法和工作的一些体会,包括我个人的作品和一些我认为具代表性的经历,还有我作为一名设计师时,思考问题和做规划的方法,我总结为“价值观+方法论+资源库+工具箱”系统,这个系统,是通过我对成功的设计师研究总结归纳出来的,就算是提供一个角度吧,哪怕是一个反面教材,希望也能多少给大家带来一些启发。
    目前来说,厂商和设计行业都比较注重经营品牌,但奇怪的是,很少有设计师会把自己当作一个品牌进行经营和管理。作为一个设计师,如果你对自己的品牌规划和设计都含糊不清的话,我想是没有资格去帮别人做品牌设计和规划的。举个不恰当的例子吧,一个医生,对自己的身体不了解、保养不好自己的健康的话,来看病的人就会觉得他不可靠。当然,也有老话说,医者不自医,因为往往一个人最弄不清楚的便是自己,容易主观而作出误判。但作为设计师来说,我们的职业需要我们了解自己、善于建立和经营自己的专业形象,我们必须变得更加的强大。
设计是一个非常好的职业,设计的思考方式和工作方式会迫使我们去解决问题,从而让自己的局限性越来越小。作为一个职业设计师来讲,我们会面对形形色色的客户,这些客户和他们带来的项目,会迫使我们去不断地学习、不断地去了解新的事物,我相信这一点是很多行业的工作所没有的,而且我觉得的,从事设计这个职业相对是比较自由的,当然这个自由更多地体现在精神层面,因为设计这个工作的最高指导准则是没有准则,每个人都有相当大的发挥才能的空间。
当然,目前来说,中国的设计行业还处相对比较混乱的状况中,如何在这个大的设计环境里面实现自己的价值,使自己的人生变的更有意义,我来谈谈自己的经验和看法吧!
    我还没毕业便来到深圳,一直到现在还在深圳,当然现在的工作是在东莞,和刘小康先生一起筹备东莞创新国际设计中心(DIDC),但我每周还是会回到深圳的家。不管作为设计师还是设计经理人,我这些年来从事的工作都和设计脱不了关系。而且也脱离不了我作为一个设计师的本体,所以我在专业上会对自己有一个很苛刻的要求。现在国内外关于设计的展览很多,也很方便参加。不知道大家对这些设计比赛有什么样的态度和经验,我是从大学便开始养成了参加比赛的习惯。这些年我也有在专业院校任教,比如说四川美院有邀请我每个学期都去任课,作为客座讲师,还有一些在学校开的讲座,经常有学生问我,在大学期间到底是参赛重要还是实践重要?我觉得当他们问这个问题的时候,就已经把这两者的关系弄错了!为什么有些人看问题一定是非此即彼或是非白即黑的呢?大家在学素描的时候都应该已经知道了,在极白和极黑之间的绝大部分都是灰色调的,这就好像这个世界一样,很多东西都是共荣共存的,事实上,参加比赛和社会实践并不是两个对立体。在我看来,大学期间参加比赛是必要的,而社会实践也是一定要兼顾的,这就像我们得用两条腿走路是一样的道理,至少我是这样子过来的,正是因为这样,所以我觉得在校期间我的专业基础打的还可以,这也直接影响了我毕业之后的职业生涯的顺利发展。
在大学时期我参加的各种比赛,让我取得了一些成绩,其中一张海报入选了那年的宁波国际海报双年展,当时在国内,作品的入选率是非常低的,我记得当时国内总共也就入选了十几幅作品,全球加起来也才两、三百件入选。当时接到入选的通知,我感到惊讶之余,也有了很大的信心。这幅作品我后来也参加了很多国际上的比赛,基本上都入选了!是我那几年来都没有超越过的一张作品,直到最近我离开陈绍华设计公司后,在家里休息一段时间,又创作了一张海报作品,我才觉得比之前的那张有所突破。这张屡屡入选和获奖的作品,“百家争鸣、百花齐放”,我用了逆向思维的方式,尝试着用盲人和聋哑人的角度去感受春暖花开、鸟语花香的世界,用这种转换来呼吁大家对残疾人的关心和爱护,作品在形式感上也很有构成的意味。
我还做过一个关于三峡的海报,之所以关注三峡,是因为我就在三峡大学学的设计,这个学校没什么名气,很普通,但有着非常美丽的风景,在那学习的四年间,我一直希望能做件作品表达我对那个地方的感情、对那些景色的热爱,但一直没有突破点,直到我工作以后,三峡大坝快竣工了,我才有了一个想法。说到这里,我不得不提到的就是靳埭强先生,他是我上大学之后知道的第一位设计师,多少都会受到一些他的影响。178米的高度,是描述整个山峡大坝工程的成功,但这个工程在中国是存在相当大的争议的,在新闻里都是正面的报道,但在那里待过的人都知道,这个工程也有相当多负面的影响,我这幅关于三峡的海报作品,描述的是山峡大坝的负面影响。在大坝动工前,我曾乘船从宜昌到重庆游玩了几天,三峡真的非常美丽!而大坝建成后,水位涨高到178米,很多我曾见过的美好风景都永远淹没在了水底,而且还有那么多的居民和野生动植物、文物的被迫迁移——“人定胜天”的思想,是对大自然的一种严重破坏,2007年山峡上游地区的干旱也让我特别有感触,水库的兴建是对区域气候破坏最严重的杀手!这些关注引起了我作为一个普通人对身边生活环境的思考,也让我从设计师的角度和立场提出了自己的看法和态度,并用海报这种载体来呼吁大家共同的关注。
还有一组作品是我来深圳以后做的,“生活在快餐之城”,在深圳工作上班的人基本上每天都会接触到快餐。我想用这种既柔软又冷漠、同时具有普遍性的符号,来传达深圳人与人之间,既分离又有潜在联系的一种状态。在从陈绍华公司离开后,我还思考了关于本土化、国际化,以及外来文化对我们传统文化的入侵和我们中华文化对西方文化的一种渗透,到底是谁侵略了谁或者谁又融合谁,就这个议题自己做了一组作品来进行表达。在自我感觉上,我觉得这组作品比自己前面的作品有所超越,我也是在反思,在当今的时间和地点,中国传统文化在受到外来文化、意识形态、强权政治的侵袭时的生存状态,如何进行改良性的承继?希望这组海报能呼吁更多的人去关注,现在的很多年轻人普遍都不再关注和思考这个问题了,而只是对外来的东西一味地表现出一种接受的倾向,其实中国的传统文化是非常宝贵的,对于我们做设计的人来说,传统文化是我们取之不尽的宝藏,靳埭强先生的创作我们就不提了,很多留洋的设计师最后也都会回归到本土的一种表现形式,我觉得这也是中国设计发展的最终归路,如果我们需要在世界设计行业确立自己的地位的话,我们需要提供作为一个中国人的看世界的角度和解决问题的方式,展现我们中国人的智慧,我们必须去寻根,从而才能界定自我!我想这些角度和方法,都藏在我们的几千年的传统文化积淀里面,所以现在的年轻人更应该去思考这个问题。
    做设计是每个设计师的基本职能,而我个人更关注于设计管理这方面的知识和能力。当然,这个定位也是我在工作中一步步清晰和确定的。我个人觉得,在目前来说,国内的设计行业更需要专业的设计经理人,我希望自己能成为国内比较有价值的设计行业职业经理人,比如象唐骏、李开复他们。
    说到想当设计经理人的起因,得从我大学时的一个愿望开始谈起。2008年奥运会的申奥LOGO,是陈绍华设计公司的作品,这个LOGO可以算的上是深圳设计界的骄傲吧!当时我还在念大学,见到这个LOGO我就对我自己说,将来毕业了一定要到这个公司工作!虽然是这样说,但私下里还是觉得自己蛮妄想的。不过人生总会是在一些时候展现出它的奇妙,当你真的非常想要一样东西的时候,你真的能得到它!我当初说想进陈绍华公司,后来毕业了到了深圳,辗转了几个地方,也就真的自然而然地进了我当初想进的地方!这个申奥LOGO,让我很早就有了一个朦胧的意识,那就是作为设计师来讲,我们的自身价值在很多时候是可以和国家、民族的大事件融合在一起的,虽然我们只是一个小小的群体,却可以参与甚至影响到国家的一些大事!后来我在陈绍华老师的公司也参与做了不少深圳和全国的项目,包括宝安F518的雕塑、深圳市市树的标识、天虹VI,以及2012西安世界园艺博览会视觉识别系统设计等等,人们生活的任何一个层面都会接触到设计,而设计师是可以在很多方面去影响到自己身处的这个世界的——自从工业革命之后,尤其是发展到现在这样一个创意产业立国的年代,设计师的作用比以往要重要的多,设计经理人的工作也就更加重要,他关系到一个行业的健康良性发展。
我常常会想,中国每年有成千上万的准设计师毕业,这么多年过去了,为什么那些当初成名的人还在,而后起之秀却那么少?我觉得成功的人肯定内在的规律或者说诀窍,所以我就去研究,我觉得设计师是可以把自己用品牌的概念来进行自己的职业规划的。我曾和一些设计界的朋友在深圳组织了一个设计师俱乐部,这个俱乐部由深圳和国内比较有代表性的一批年轻设计师组成,经常就设计议题进行探讨和交流,当然也谈到了关于设计师的自我品牌的问题,在这个过程中,我也逐步完成了自己从设计师到设计经理人的角色转换,从陈绍华设计公司的设计总监,到现在和刘小康老师在东莞做的这个公司担任运营总监,负责整个公司的运作和项目的、管理,这样一个任职的转换,就和之前单纯设计师的角度就有些不一样了,这种转换和我之前的职业规划、还有自我品牌的界定是相吻合的,我很享受现在的工作。
职业规划跟设计师的自我品牌有什么关系?对于从事平面设计工作的人来说,品牌是一个几乎不需要解释的概念,或者说,对生活在现代社会的每个人来说,都是一个不需要解释的概念,因为我们每天的生活,从早晨睁开双眼,就开始了和品牌的亲密接触:
    我们会用佳洁士或高露洁牙膏刷牙、用资生堂或曼秀雷敦洗脸、喷Baburry或Dior的香水、穿无印良品或川久保玲的T恤、Levi’s或Lee的牛仔裤、匡威或Nike的鞋、带swatch或Omega的手表、Gucci或Prada的包、喝百事可乐或可口可乐、吃肯德基或麦当劳的早餐、下午在LILY或星巴克、用苹果或IBM笔记本上网、MSN或QQ聊天、Gmail或FaceBook发信、I phone或Nokia打电话、在淘宝或EBAY上网购、选UPS或DHL快递、到家乐福或沃尔玛买菜、用宜家或双立人餐具、喝芝华士或轩尼诗酒、看松下或三星的电视、周末去夏威夷或巴厘岛旅游 … …
那么为什么有些人会喜欢用高露洁的牙膏,或者川久保玲的T恤?还有那么多的人喜欢LV的包包?这是什么原因导致的?我想无论你是学产品设计还是平面设计,都得去思考这个问题!分专业只是学校在教学上的一个便捷,但是从工作和解决问题来讲,很多知识是需要整合在一起的!不是说你学了这个专业,以后一辈子就做这个工作,要做好的话,还是得进行知识和技能的整合。我喝咖啡的时候,会选择星巴克,但实际上,它家的咖啡根本就不怎么样,但为什么那么多人在想喝咖啡的时候会选择星巴克呢?重点在于,当我们想到这个行业的时候,它是我们脑子里面跳出来的第一个品牌!因此,成功的品牌有一定的规律,这个规律是可以用来指导我们的人生规划的。当然,也不是说大家按这个规律来规划自己的职业生涯就一定能功成名就,毕竟除了规律这样的必然因素之外,人的成功还需要偶然!比如说国内的导演行业,张艺谋和冯小刚因为他们的时代和机遇而不可取代,但现在贾樟柯、宁浩这些黑马,也能从中国大量的导演中冒出头来,我觉得就是因为他们找到了差异化,并结合自己的特点走了自己的路,从而实现了自己的价值。我们作为设计师也是一样,我相信是能通过一定的规划、一定的方法来实现自己的价值并走向成功的。不管你一开始学设计是出于什么样的动机,但选择了这一行之后,我们需要生活、需要工作,设计师是因为解决问题而存在的,那就先解决自己的品牌问题!
我觉得,个人品牌是大品牌经营里的一个细分领域,其原则与操作方式大同小异,现在有很多书都涉及了品牌的概念,世界上各行各业都有一些知名的个人品牌,而个人品牌一般具有两个方面的内容,一是知名度二是美誉度。知名度很多个人品牌都达到了,我们可以列举出一大堆这样的例子,但美誉度就不一定是每个个人品牌都有。
很多时候,设计师的个人品牌和商业品牌是一体的其实并不矛盾,比如阿玛尼、三宅一生,他们的个人品牌和商业品牌都做的相当好,这个我提出来是希望大家想一想,你想成为什么样的人?成为一个怎样的设计师,这关系到定位的问题,只有这个确定了,我们对于个人品牌的营建才能一步步地进行具体的执行工作。
    而其他行业的人物,我对毛泽东很有兴趣,他的知名度非常的高,为什么?事实上,不说国外,国内和毛泽东一样创建了丰功伟绩也有很多,比如周恩来总理,他做的一点也不比毛主席少,但在知名度上和毛还是有差距的,我好奇这个,因此找了很多毛泽东的传记来看,国内的、国外的都有,研究之后我发现,他是一个超级战略专家,可以称之为设计大师了!你们可以看到,他在每个关键时间和地点的照片和形象到处可见,年轻的时候、在延安的时候、抗战的时候等等等等,他不仅用海报和宣传画的方式到处展示自己的形象,还将其延伸为产品,那个时期的徽章、产品包装、书籍装帧、电影、新闻都用到了他的形象,可能他不是刻意这样去做,但他却是从思想和意识的高度指挥人们这样去做了。看看毛主席的VI系统是多么地具有独特性就知道了,他的毛体霸气张扬,独一无二;他的诗词歌赋、文论著述也是指点江山、激扬文字,展现出那种舍我其谁的雄主的霸气与自信,再加上长久地无孔不入地宣传,他的个人品牌的恒久知名度和影响力也就不能说是个奇迹了。
现在的美国总统奥巴马,也算是个人品牌营建的一个高人,或者说至少他有眼光选择了一个这方面的高人帮他服务,从这一点来说,他绝对是美国总统个人品牌规划的第一人!在参与美国总统竞选的过程中,奥巴马对设计的重视程度是之前从来没有过的——他将自己的形象延伸成了一套非常完善的系统!在奥巴马参选之初,很多人就认为他一定能赢,其中很重要的原因,就是因为大家看到了他的方法,他用一套系统的视觉方法贯彻始终,让美国的妇孺老少都可以通过这些视觉传达认识他、形成对他的一个一以贯之的改革者印象,从而接受他、选择他,他把自己树立成了一个品牌,一个充满朝气和希望的新形象——就像我们看到M就像到麦当劳、看到勾子就想到Nike一样!相比起来,他的对手麦凯恩的视觉系统,就和麦凯恩本人一样老气、保守、缺乏生趣。我记得当时见到奥巴马的这套严谨、细致的VI时,我感到非常的惊讶,我看到了指导这套系统建立的内在思想,我深信,如果我们做网站设计或者是产品设计用到这种指导思想和概念的话,绝对会事半功倍!所以说,美国人的品牌意识非常强大,我记得每年评选世界500强的品牌,基本上美国的品牌占领了大半壁江山。
从总统这个话题,我再延伸到广告界的鼻祖级人物,奥美广告公司的创始人大卫•奥特威的一句话,他说:“不做总统就做广告人!”这句话很多人听起来觉得挺狂的,事实上,一个优秀的设计师或者广告人是真的能解决很多问题的,至少能对总统竞选产生很大的影响力。即使我们以后不做设计,但是只要保有这样的思维方式去思考问题,我相信在任何一个行业都能成为很优秀的人。
当看这些案例的时候,我们也可以去分析这些品牌的成功之处在哪里,不足在哪里,找出这些品牌营建自我形象的内在指导思想,并用来指导自己的个人品牌的塑造。李宇春和曾轶可也是个有趣的例子,她们知名度很高,这说明她们确实还是很有个性和才能,不然也冒出不来,但她们的个人品牌在美誉度上是有些问题的,这个当然不知道是出于什么样的原因和状况,个人和社会的都有吧,当然现在很多人也并不太介意这方面的东西,出名就好。只是娱乐圈和设计圈还是有些差别的,设计师一定需要美誉度,这涉及到专业形象的问题,而不仅仅是出名了就好。
    我是经历了挫折的,高考时考那些几大美院没考上,进了没什么名气的三峡大学,虽然念书的时候很努力、取得了不少成绩,学校也因此建议我留校任教,但我还是决定到深圳看看,这个地方对我的吸引力太大了,是内地学设计的学生心目中的一个圣地!
刚毕业那段时间过的非常辛苦,但我自己也非常清楚会面对这样的状况,每个人都有理想,但不是每个人都愿意为自己的理想付诸实践并坚持下去,尤其在面对现实和理想之间的落差的时候。那时候我换了三家公司,其中有两次是被辞职的,所幸后来很快就在一家美资设计公司从设计助理做到了设计总监,只花了一年时间。开始逐步确定了设计管理的发展方向,同时也得到了一个机会,应陈绍华老师之邀,担任陈绍华设计公司营运总监,我怎么得到这个机会呢?是因为我在还没有毕业的时候,就建立了一个个人网站,把自己不成熟的作品和一些对设计的想法、对行业的理解发布上去,慢慢地去传播,去影响,我觉得有些事情,只要你想清楚了,坚持去做,努力去做,还是会被人看到的,可能就是因为这个网站让陈绍华先生看到了我,才让我真的实现了大学时的愿望,这年我24岁。也就在这个公司,我确定了自己做设计管理的定位,跟随陈绍华先生工作、受教三年,也尽了自己最大的努力去做,自己收获也很大!离开之后,我休息了好几个月,也就是希望能清空自己,重新出发,后来香港设计中心董事会副主席著名设计师刘小康先生找到我,组建东莞创新国际设计中心,我担任总经理,终于正式确定了设计经理人的职业定位。
我有不少朋友,设计做的很不错,在一个好的公司做到两三年之后,都会出来自己做,然后设计行业就呈现出一种不断地单细胞分裂的状况,我也曾写过文章分析这种状况,这是一种特别可怕、特别不健康的状况,对于行业的发展来说,是不利的,毕竟不是每个设计师都适合做经营的角色,每个行业都必须有分工合作,专业发展,才能良性成长。
对于我自己的设计经理人的规划,我是基于两个方面确定的,一个当然对是外在环境的准确认知,另一个是基于对自我的客观了解,只有知己知彼才能百战百胜。现在很多学生经常喜欢说迷茫,走到哪都听到学生跟我说迷茫,然后希望我给些建议,我觉得这其中主要的原因还是因为,一来很多人对自己的了解程度不够,自己想干什么能做什么一点都不了解,而且很容易受环境的影响,所以才会经常觉得痛苦和迷茫,并且一直抱怨。其实很多问题都是可以解决的,只是抱怨解决不了问题。对于这种困惑,我觉得首先得从外在环境的角度去分析,很多时候我们会拘泥于一个很小的范围而看不到整个世界,古人说 “不谋全局者,不足谋一域”,我们的祖先真的很聪明,在几千年前就把一些很核心的问题给解决了。我个人比较喜欢看一些历史方面的书籍,有很大的参考价值!我觉得就当前来说,我们这一代人的机遇是前所未有的,创意产业从未象现在这样,得到全球各国以及国内各级政府的一致重视,市场需求也非常大。我们国家商务部发出号召,要在全国建5个国家级的设计中心,这对整个行业来说,是从国家的至高点来启动产业的发展!这期间竞争会日趋激烈,很多外资设计公司进入中国市场,也迫使我们国内的设计公司和设计师从更深层次思考,并急速改变和进步!前些阶段,很多国内的大项目,包括深圳的华为和东兴的一些项目都是找外国的设计师来做的,国内设计界产生了非常大的危机感,那时我就好奇,为什么这些大公司的项目会找国外的设计公司来做,我特意去做了研究,后来发现,国外的设计公司和我们国内的设计公司确实有很大的不同,很多国外公司有很多30、40多岁设计师,而在中国来说这种情况比较少见,基本就老板是50多岁,下面的员工大多都只有20多岁,而一个好的设计师,是需要很多阅历和经验去积累的,想法很多人都会有,关键是你怎么样将很多东西融合在一起,并很好地执行出来,解决一个问题,这是我们国内的设计公司很欠缺的。很多人都是在设计公司干几年,然后拉些客户出来就自己开公司了,为了一个几千块的小单把自己搞的焦头烂额,这其实对设计师个人和设计行业来说,都会造成很大的损失,但这也是我们国内设计行业的一个缩影。有些开设计公司的朋友经常让我介绍人去工作,因为这个行业的人才流动太利害了,每年过完年回来,一个设计公司可能就剩下老板和寥寥几个员工,非常不科学、不合理。其实甲方也不傻,他把项目交给设计公司,但这个公司里设计上厉害的也就那么一两个,他心里也会觉得不靠谱,可能他是冲着老板来的,但具体执行的设计师太差的话,这项目也做不长久。我是对我们行业现在的状况持相对悲观的看法的,但是越是这样,我们就更应该提升自己的专业能力。
另外还有个误解,就是大部分人认为,学设计的人毕业出来肯定就是当设计师了。事实上,设计行业不可能全由设计师撑起来,任何一个行业都不可以由一个学科的人支撑起来。象联想集团,除了工程师,还有客户服务、业务人员、总裁、生产经理以及非常多相关的人员,但国内的有些设计公司就存在人员单一的问题,上上下下除了财务、行政,全是学设计的出身,这很容易造成思维的单向发展,但是国外的设计公司就会有工科、理科、文科以及设计专业的人混合在一起,只有不同学科的融合,看问题的方式才会多元,才会有创新的可能。我们必须把视野放的更开阔一点,了解设计行业的需求,并且了解自己的个性与长处,综合之后找到一个交叉点再做出自己的职业选择。
很多学设计的人都有些单向思维,认为毕业了,进到一个设计公司,从设计助理做起,升到设计师,再多几年经验丰富了,坐上美指或者创意总监的位置,再过几年自己出来开个小公司,就做到老总了。事实上,设计行业里面,对于不同能力人才的需要是非常大的,个人综合能力比较强可以担任客户经理、动手能力特别强的可以做完稿,业内就有一些金牌完稿和金牌文案,如果你懂一些设计然后又有自己的特长,把两者结合起来,就可以很好地发挥自己的价值。设计公司做一个项目,都需要牵扯到很多方面的需要,职业角色的选择还是很多的。我早在还没毕业的时候,就开始思考这个问题,看了很多设计大师的资料,做了不少研究,在考量自己的状况后,我觉得即使再努力个十几年,可能也没办法达到世界设计大师的高度,这不是不自信,而是我基于客观现实的判断,同时我觉得自己综合能力还是比较突出,对设计和设计行业有一定的了解,所以我想,如果在做好设计的同时再去关注和学习一些其他的东西,对我个人来说更能最大程度地实现价值,毕竟从成本效益的角度来考量的话,每个老板都会也很现实,一个人拿10万解决10万的问题,肯定不如一个拿1万解决10万的问题的人吃香,从个人价值的实现来说也是一样,能解决很多问题的人总是比只能解决一个问题的人更有价值、也更有生存空间,关键是你会把自己放在一个什么样的点上面。
对于设计行业来说,除了想进大学教设计对学历和是否名校出身要求比较高之外,那种所谓的学历高低和是否名牌学校出身形成的优势差异其实并不明显,重点还是看你是否职业、职业的程度高不高。做设计的人几乎都知道,设计是为解决问题而存在的,但很多设计师却打着解决问题的幌子或者初衷、有意无意地制造了很多新问题,其实很多设计师并不是故意这样做,之所以产生这样的后果,原因还是在于这个设计师本身漏洞太多,解决问题的能力还不够,所以作为设计师,不管需要我们解决的问题有多少,最重要的还是,先解决我们自己的问题,这才是根本和关键所在!设计师的社会角色是多元性的,个体的追求也不一样,如何能将设计师自身价值最大化发挥?我的循环修复方式是:寻求价值观、方法论、资源库、工具箱的良性整合。
现在的年轻学生,很多对哲学、对历史以及很多传统文化的东西都不太关注,事实上,很多为人处事、实现自我价值的方法和道理都浅显易懂地蕴含在这些传统文化里面,这些东西指导我从形而上和形而下两个角度分析、判断问题,形而上谓之道、形而下谓之技,道技一定要结合,缺一不可,否则就会象有些人,有很多想法却没有执行力,梦想永远无法落地成真;而另外一些人因为没有想法,只能默默无闻地辛苦工作一辈子,一生的精力都耗在一些具体、琐碎、毫无建树的事物上。
    所以价值观很重要!首先要明白“我”到底是谁、想成为什么样的人、到底想实现怎么样的价值?这不仅仅是设计师需要问自己的问题,做任何一个职业,都必须有这样思想上的成熟思考和准备。如果在座的各位也觉得面临人生的迷茫的话,可以试一下自己回答我刚刚提出来的问题,或者就能找到答案,确定自己想要过什么样的生活,从而坚定自己的发展方向——但这里还有些事情需要经历,比如说吃苦、受累——这世界上没有哪种成功是一蹴而就的!当然,有些人就想说,我这一辈子把一件小事做好就满足了,那也行!日本很多人甚至一家几代都专注于一件小事,做好了,也能很成功,这种精神,也是需要我们中国人学习的。因此,想过什么样的生活,估计每个人都有想法,关键是怎么样去实现,它不可能自然而然地去实现,而必须通过精细的规划、清晰的定位、强大的执行力才能获得成功——解决问题首先需要知道是什么问题?问题出在哪?怎么去解决?将这些都一一列出来,非常客观地分析探讨,寻求解决问题的策略和方法,这个一定要有系统性,既要考虑当前的现实情况、也要考虑长远目标,作为设计师,他的理念、行为、形象要有连贯性,内外兼修,才能提升自己的专业素养、塑造自己的专业形象,至少从最浅的层面来讲,设计师要提升生活品质、要创造更多更美的东西,也必须从这些方面做起,总言之,一切事情,先从自己开始。
价值观的问题,比较偏于形而上,而怎么去落实就是形而下。我认为,设计师的职业梦想和人生梦想要落到实处,得有资源库意识,这就好比一个水库,如果没有水和泥的话,谈不上种荷养鱼有收成,要达到万物皆备于、为我所用,在学习和工作的过程中,得为实现目的做各种贮备,包括人脉、经历、多行业知识、工作经验等等等等,一定要有意识地去积累。设计师的工具箱,举个例子吧,就好像锁匠的箱子,他要开锁的话,一定得用到这个工具箱中大大小小的工具,这就比资源库更加具体,更加落到实处,也就是说,你必须具备把价值观和资源库运用起来的能力,也就是执行力。这样就形成一个连贯循环的系统,才有自我提升、实现自我价值的可能。作为设计师一定要多读、多看、多想、多做,阅读量非常重要,我曾要求自己一天保证1万字的阅读量,但发现远远不够,人的思维要开阔,眼界一定要开阔,阅读可以让我们用最快的方式获得资讯、态度和方法,所以现在我加到了每天至少3万字,但还是觉得不够,只能尽力多看了!设计作为一项与时俱进的工作,是需要设计师也同样保持与时俱进的,只有才能成为一个合格的设计师、而从合格到好,我们还需要更多的努力——个人积累会是个长久而艰辛的过程,犹如跑马拉松,而“价值观+方法论+资源库+工具箱”是一个可以给我们在这个马拉松过程中提供给我们自己一个循环往复、不断调整、定期修复完善的系统,让我们可以跑的更快、并坚持到梦想实现的那一刻!使用这个系统最关键的在于,一定要根据自己的实际情况,找到适合自己的系统解决方案,从小事做起,步步为赢,树立专业态度、提升专业素养、培养职业精神!在日常生活中随处留心、随处积累、用心工作、用心生活!最后,推荐我非常喜欢的日本设计师原研哉先生说的一句话,“一个设计师有能力‘设计’是理所当然,若没有企划、文字及沟通能力的话,便无法成为顶尖。”但说再多,其实也不过是提供了一个新的角度,只供参考而已,因此大家“若要如何,全凭自己!”


Q&A:
Q:如果在你设计创作的过程遇到了挫折你是怎么样应对的?
A:今天我们分享的是价值观、方法论、资源库、工具箱系统,这是从宏观的方面去解决的问题的一个系统。我觉得当你意识到自己面临困境和挫折时,往往说明你在进步。我们应该从两个方面去看待这个问题,作为设计师来讲经常会出现这个问题,我觉得唯一能做的就是平时多加强自己能力的积累,让出现这种问题的可能性更低、时间更短,但这种情况是哪怕最成功的设计师都不可能回避的,至于如何解决,就因人而异了,我之前讲的就是我解决这种困境的方法。

Q:欧盟曾在自己的货币上,发行了一个小面额的印有妓女的图样的货币,中国是绝对不可能的,这种状况,从文化差异的层面来解读,该如何进行?
A:这个问题很有挑战性,我觉得这是意识形态层面的问题,和最近Google撤出中国有些相似吧。不管怎样,欧盟和中国还是存在一个社会制度的差异,这是非常宏观的问题,至于欧盟怎么样,他们对于言论和表达方式相对来说还是很宽松的,而中国对于人民币的管制是很严格的,它不会允许你对它进行任何的修改,哪怕你说毁坏什么的都是违法的,作为艺术家、设计做创作的话,你可以稍微做些很谨慎的创作,但不能触犯法律。

Q:老师说我的作业和班上其他人不一样,不是美工专业的感觉,你怎么看?
A:我不会象那个老师一样问这个问题,但可能那个老师可能有问这个问题的立场,我打个比方吧,小孩不会走路的时候需要大人护着,但你也可以不那样扶着,我想他可能觉得凭他的经验、他的方法能让你向更好的方面去提升,当然,我觉得你画的和别人不一样是非常好的、是需要坚持的,大家在不同的系统里面,是不能按同一个标准去评价事情的。

Q:你如何打下学设计的基础?为以后的发展铺垫更好的路?
A:我的基础也不是很好,如果很好的话,我坚信自己能成为最顶尖的设计师。首先你要给自己定个目标,要清楚学设计的目的是什么,我们看问题不仅要直触本质,同时也要把它放长远来看,这样就会很清楚该怎么去做,学校的课,并不意味着就是全部,除了这些,大家应该花时间去图书馆看书,去网上下载资料做研究,去了解很多很多问题,多想、多看、多做,去寻找自己的答案。

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[本日志由 wilson 于 2010-04-15 07:13 PM 编辑]
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摄影大赛颁奖典礼的致辞 创意摄影(设计大讲堂第十五讲)